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NBA中国再转身：从单干到合伙 21世纪经济报道 侯继勇 北京报道 2010-10-15 22:15:43 评论(0)条 随时随地看新闻核心提示：陈永正时代，NBA希望由独立的NBA中国公司来推动其在中国的业务发展，而今后NBA将更加强调与中国本土合作伙伴的合作。 10月15日，新浪与NBA（全美篮球协会）宣布达成战略合作。NBA主席大卫·斯特恩为此专程来到广州。但聚光灯下，大卫的身旁少了一个众人熟悉的身影——陈永正。此前的10月1日，NBA宣布陈永正不再出任NBA中国的CEO。 陈永正去职背后，是NBA这一全球顶级赛事在中国市场的战略调整。记者采访获悉，随着陈永正的离去，NBA中国单独发展的策略也将改弦更张，NBA中国在NBA全球体系内或将不再享受特殊策略。而按照陈永正此前的计划，NBA中国将成为NBA全球特区，成立独立公司，独立运营，独立融资，未来独立上市。 当天，大卫接受本报记者采访时没有直接谈及陈永正，仅表示??NBA与CBA（中国篮球协会）运作的NBA中国联赛目前尚无进展。事实上，NBA中国联赛是陈永正出任NBA中国CEO后推动的最为雄心勃勃的计划。 截至目前，NBA没有公开宣布这样的战略调整，目前陈永正时代成立的NBA中国公司何去何从亦无定论。但一个不容忽视的细节是，以往NBA与中国合作伙伴的合作一般由其中国分支机构完成，而此次与新浪的合作则由NBA全球直接操刀。 “单干时代结束了，合伙时代开始了。”一位与NBA有业务合作的消息人士向本报记者表示：陈永正时代，NBA希望由独立的NBA中国公司来推动其在中国的业务发展，而今后NBA将更加强调与中国本土合作伙伴的合作。 新浪“拿下”NBA 此次NBA与新浪的战略合作，就是“合伙时代”的产物。新浪CEO曹国伟接受本报记者采访时透露：根据合作计划，自2010/2011赛季开始，NBA相关内容将出现在NBA专题与NBA中国官方网站上，内容包括NBA最新资讯、每日一场的赛事直播、精彩视频集锦、NBA在新浪微博上的官方账号、手机新浪网NBA、梦幻NBA游戏等。新浪同时成为NBA中国官方网站合作伙伴。 过去，NBA上述服务分别授予不同的互联网合作伙伴，其中，每日一场的赛事直播先后授予过新传体育、搜狐体育、TOM体育以及腾讯，手机NBA的合作伙伴为空中网，精彩视频集锦则授予更初级的合作伙伴，微博官方账号、梦幻NBA游则为今年推出的新服务。 记者采访获悉，目前，除腾讯外的其余合作伙伴与NBA的合作协议都已经到期，新赛季开始后，包括搜狐、TOM在内的网站将不再直播NBA，空中网则不再进行手机NBA新闻方面的合作。根据合作协议，腾讯只拥有部分常规赛场次的播放权益。按照NBA的计划，腾讯与NBA的协议到期，NBA也将不再与腾讯续签。 新浪与NBA此次的合作期限包括三个赛季（2010/2011赛季、2011/2012赛季、2012/2013赛季）。曹国伟没有透露具体授权金额，称合作包括内容授权与广告分成。新浪消息人士向记者透露：此次与NBA的合作权益超过世界杯的3000万美元，接近5000万美元。 NBA在中国的合作包括电视、平面媒体、新媒体三块。新媒体选择新浪，电视则选择中央电视台，大卫没有透露平媒合作伙伴。记者采访获悉：NBA每年与中央电视台合作，每个赛季能获得2亿元的广告分成。 大卫说：“一站式合作”模式是与此前的合作模式最大的不同。新浪相关负责人解释说：以前享受NBA的不同服务，需要登陆不同的网站，现在只需要登陆新浪一家网站就能享受所有服务。 在与新浪的合作中，大卫特别看好微博。据他透露：在美国，twitter（推特）上拥有数量最为众多的NBA迷。曹国伟则透露：在10月12日举行的NBA中国赛北京赛的过程中，共计有50万条博友原创博文。 NBA中国再转身 大卫表示：NBA当前在中国最重要的任务是在中国推广NBA，包括面向球迷的推广，以及面向广告主的推广。两年前，大卫说过同样的话，那一次，他旁边站着NBA中国CEO陈永正。 2007年9月，陈永正离开微软大中华区，加盟NBA，由此，NBA在中国开始了自己的新征程。2008年1月，陈永正就抛出“大手笔”，在陈永正的穿针引线下，迪士尼旗下体育频道ESPN联合中国银行、联想控股、李嘉诚基金会、中国招商银行4家机构向NBA中国投资2.53亿美元，换取后者11%股权，其中，约6%为四家中国的机构投资者持有，ESPN持有5%。 根据上述投资额及持股比例，这5家机构对NBA中国的估值为23亿美元。当时的NBA中国，员工不足100人。经过这轮融资，NBA中国其余股份为NBA全球（股东包括NBA联盟的30支球队）持有，其中以陈永正为首的NBA中国员工亦持有一定股份。 融得资金后的陈永正为NBA制定了宏大的推广计划，除了将更多的NBA赛事引向中国外，还包括两