The Face Shop品牌研究.docVIP

班级：11广本 姓名：季明媛 学号：11105303113 研究品牌：The Face Shop The Face Shop:Natural Story The Face Shop简介 THE FACE SHOP由亚洲人气超强的韩国明星金贤重代言，是韩国现今最Hit的护肤 化妆品牌，2004年12月荣获韩国全年最佳品牌(Best Brand of The Year )、2005 年5月被 韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最佳品牌。 在2003年12月在韩国正式开设自己的专门店，全球现分店数目已多达540间，遍布加拿大、 澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月亦已成功登陆美国纽约，使版图进一步扩大。 THE FACE SHOP被美国商业周刊Business Week11月号评为7大亚洲最具成长力企业， THE FACE SHOP成为了最近两年最火热的化妆品牌，短短两年间在韩国分店已有 成为了最近两年最火热的化妆品牌， 成为了最近两年最火热的化妆品牌 短短两年间在韩国分店已有360间， 间 海外亦有61间 预料今年利润增长两倍多，达到二亿三千???元。 海外亦有预料今年利润增长两倍多，达到二亿三千万元。而THE FACE SHOP亦是此次唯一一间入选的护肤及化妆品公司。 THE FACE SHOP将计划在一年半时间内进入中国市场。是从开拓现在营运中的中国 正式卖场逐步攻占出真正的市场这样的战略。THE FACE SHOP在广告里起用了作为 有代表性的韩流明星的金贤重，抓住中国“女人心”的计划。THE FACE SHOP首次进入了海外市场是在2004年 11月，当时同时进驻了香港,台湾,新加坡,印度尼西亚等 4 个国家和地区。现在在美国、日本等打开市场，目前在海外15个国家保有着 150多个 卖场。今年将以现在150多个海外卖场为基础，增加到200多个，继续进驻海外市场。 THE FACE SHOP是纯植物和水果成分，其细腻的品质和适中的价格（分为大众，中 档和高档三个层次），刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品牌的核心理念是 Natural Story ，意为“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植 意为“自然的故事” 物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白色为主色调的店面，便仿佛嗅 到丛林，山泉和果园的清新味道。 跟兰芝，婵真等品牌不同，THE FACE SHOP是以连锁店形式经营的，遍布汉城的主要 商业区和地铁站。THE FACE SHOP 的主打产品包括各种纯植物配方彩妆、水果面膜、 护肤系列产品、眼霜、精华素；调理面霜及身体护理产品等。它的产品划分 非常详细，品种齐全， 照顾到不同肌肤的需求，从清洁到调理各类产品一应俱全，品质更是值得信赖。 在我们享受这阵“韩风”带来的自然气息之际，也急欲了解THEFACESHOP自然品质的来源。当初她的创造者发现许多深藏大自然的天然元素能给肌肤带来意想不到的效果：比如花卉是一种保持恒久美丽的常用原料，能使肌肤焕然一新；谷物是构成健康肌肤的创新型原料，能保持肌肤健康；纯净的植物性药材可以使肌肤干净清透；来自水果的成分能充分滋养肌肤；采自冰川和深海的矿泉水能洁净和镇静肌肤；而天然草药则能帮助唤醒肌肤、使其永葆青春。每一次的惊喜发现都被酝酿到了每一款THEFACESHOP的产品上，满足各种肌肤的不同需求。而为了确保产品的高品质，更深一步了解产品的精髓——天然成分对肌肤的功效，THEFACESHOP直接管理着在韩国济州岛的有机农场。从优质原料的选用到萃取提炼，THEFACESHOP对洁净和健康的不断追求保证了无可企及的自然品质。同时，作为一个美丽自然传说的主角，THEFACESHOP还积极提倡环保，并将部分收入投入到了保护环境的事业中。公司不允许在产品开发中采用动物实验，而且均采用可回收的产品设计。　　 The Face Shop品牌探讨 来自韩国的THEFACESHOP是大自然对爱美者的恩赐。而它的创立灵感却源于集团 HYPERLINK /view/37837.htm \t _blank 首席执行官Woo-Ho Jung先生的一次 HYPERLINK /view/2398.htm \t _blank 美国之行。8年前，当Woo-Ho Jung先生第一次来到Gap和HM在纽约的专卖店，便对这些品牌优秀的性价比和成功的 HYPERLINK /view/514318.htm \t _blank 品牌策略留下了深刻印象。而把这一模式运用于化妆品牌上，生产出不仅能够保证 HYPERLINK /view/739723.htm \t _blank 肌肤健康，价格合理有竞争力，同时适合各年龄层和性别的全天然的化妆品牌的想法酝酿了今日的THEFACESH