百事可乐-七喜换新标,传播不乐观.docVIP

PAGE  PAGE 3 百事可乐：七喜换新标-传播不乐观？ 七喜换新标，传播不乐观 百事可乐集团旗下的七喜碳酸饮料今年夏季开始全力打造最新品牌形象。此次将中文“七”字改为更容易辨识的数字“7”，是为了体现“simpler is better”的品牌理念。数字7的标识，更时尚，更年轻，更合适80后、90后消费者的生活习惯。 今年7月百事全力打造新标识的7喜，同时网络上新的视频广告也同步开始传播。7月7日百事还在上海七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式，7月还推出了中奖率高达27%的“再来一瓶”全国揭盖促销活动。 可是，笔者所担心的是，7喜新标之后，传播活动如何跟进，形式上又有何创新和突破。比如百事可乐所赖以起家的两大法宝：体育营销和音乐营销，这几年也许有点创新乏力，难以超越以前的手段。饮料界音乐营销做得最火的反而是蒙牛酸酸乳，从最早的超级女声到今年最新打造的音乐梦想学院，传播形式的创新层出不穷。 得知七喜换标后，笔者第一时间上网去搜索相关资料，发现用“七喜”的关键字，在网络上搜索出来新闻最多的反而是七喜电脑，换了“七喜饮料”的关键字，效果同样不好，二十分钟之内，连七喜饮料的官网都找不到。最后换“7喜”、“ 7UP”继续搜索，彻底击溃了笔者的自信心，半个小时折腾下来，还是没有进入七喜饮料的官方网站，令人大失所望。而同一时段内，笔者输入“雪碧”，则非常轻松的进入