(2016年电大）电大市场营销学-多选题.docxVIP

电大考试资料、小抄，行考，形成性考核册，考试试题 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ 企业利润、 市场需求、 社会整体利益 ） 包装的作用表现在（ 便于识别商品、保护产品、方便使用、传递产品信息 ） 补缺基点的特征主要有：（ 有足够的市场潜量和购买力、对主要竞争者不具有吸引力、 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力）。 采用撇脂定价策略应具备的条件是（ A、新产品比市场上现有产品有显著的优点 B、商品的需求价格弹性较小 C、竞争对手少 D、新产品较难被仿制 ）. 产品进入成熟期后，可同时采用以下促销手段（ A人员推销 D营业推广 ）。 产品线的划分依据是（ A、产品功能上相似 B、消费上具有连带性 C、供给相同的顾客群 D、有相同的分销渠道 E、属于同一价格范围 ）。 产品延伸策略有（A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸）。 产生于买方市场条件下的营销观念是（ D、市场营销观念 E、社会营销观念 ）。 成本导向定价法包括（ A.成本加成定价法 B、盈亏平衡定价法 C、目标利润定价法 ）. 抽样设计涉及的问题有（A、抽样总体 B、抽样方法 C、样本数目 ). 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（　个性 、年龄、地理位置、文化背景、购买行为）等差异所决定的。 传统的营销管理指导思想包括（ A生产观念 　B产品观念 C推销观念）。 从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ A需要和动机 　D知觉 　E信念和态度 ）等方面因素的影响。 德尔菲法是（　定性、　专家意见　）预测方法。 地理细分变数有（ 地形、气候、城乡、交通运输 ）。 典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（ A、二者都是选择性调查 　 B、二者都是市场调研的方法 　 E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况）。 短渠道的好处是（ A.产品上市速度快 B、节省流通费用C、市场信息反馈快 E、有利于杜绝假冒伪劣 ）。 对人口环境的分析可从这样几个方面进行（A人口的数量 B、人口的构成 C、人口的密度 ）. 对问号类业务单位，适用的投资战略有（A、发展策略 C、收缩策略 D、放弃策略　 ）. 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ A扩展市场 C收缩策略 D放弃策略 ） 对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（ A.维持策略 B.收缩策略 C.放弃策略）。 二手资料的信息来源有（ A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊书籍 D、商业资料）。 服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从以下哪几个方面跟进？（B.策略 C.经营 E.管理） 服务通常可运用（实体环境、信息沟通、价格）来实现有形展示。 根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ A、货币成本 B、时间成本 C、精神成本 D、体力成本 ）. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 ） 广播媒体的优越性是（ A.传播迅速、及时 B.制作简单、费用较低 C.较高的灵活性 D.听众广泛　）。 国际市场营销的定价策略包括（ A．多元定价策略 C.统一定价策略 D.控制定价策略 E.转移定价策略）。 国际营销的社会文化环境主要有以下哪些因素？（　A.语言文字　　B.社会结构　 D.价值观念　 E.风俗习惯） 紧密跟随策略的特点是（　A、仿效C、低调　）。 进入国际市场的方式主要有（ A.出口进入方式 B.契约进入方式 E.投资进入方式 ）。 竞争导向定价法包括（　随行就市定价法　D、密封递价法 E、区分需求定价法　　）。 具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（　 A、市场集中 　　B、消费者或用户一次需求批量大　　D、产品易腐易损，需求时效性强 　　E、产品技术性强） 决定服务质量的因素主要有（ B.可信性 C.责任心 D.保证性 E.有形因素）。 科技环境对企业市场营销的影响主要有（ 新产品开发周期缩短，产品更新换代加速、 通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略、 各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化、 引起经济结构的变化、广告媒体多样化）。 可供选择的渠道宽度策略有（ A、密集分销 C、选择分销 D、独家分销 ） 密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ A、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 ）。 面对整个市场的目标市场策略有（ A、无差异性营销策略