(2016年电大）电大市场营销学考试试题汇总.docVIP

电大考试资料、小抄，行考，形成性考核册，考试试题 PAGE  选择题：单选 适应企业界解决问题的需要,这是IBM公司为自己规定的(企业的任务) “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（避强定位策略） 1995年，宝洁公司在贵阳举办了“汰渍”洗衣粉派送活动，具体做法是：营销人员将“汰渍”试用装洗衣粉派送到每个普通家庭。这属于（营业推广）。 Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一中新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利,他们采用的是（渐取定价/渗透定价）定价策略 包装有几个构成要素，其中（图案）最具有销售作用的要素。 包装有几个主要构成要素，其中（颜色）是最具有刺激销售作用的要素。 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（家族商标策略） 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（复合多角化）。 产品的有形部分所组成的是产品的（实体层/形式产品） 产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高） 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（提高市场占有率）。 当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点在(认识了解商品,提高知名度) 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（最早采用者） 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时,他们下一步的工作应该时(营业分析) 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C对抗)策略。 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略 对企业而言，经营邮件列表的主要目的是(获得赞助或出售广告空间)。 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（调整整个渠道结构） 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（产品延伸策略） 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（产品调整策略） 对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是(括展经纪人和代理商属于(批发商) 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（类似包装）策略。 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。 服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 服务蓝图主要式借助(服务作业流程图)分析服务传递过程的各个方面. 顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（数量折扣） 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是(转移定价策略)。 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（窄渠道策略） 回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。 将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（标准跟进）。 经纪人和代理商属于（批发商） 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出主题为“要爽由自己，冰火暴风城”的嘉年华促销活动。凡参与此次活动，均有机会赢取可口可乐提供，包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这是一种（网上联合促销） 理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值） 美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（附加价值） 某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（成长）阶段 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（扭转性营销）。 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降价提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（产品需求富有弹性）类产品效果明显 某人在网上建有一化妆品虚拟商店，专门销售英国某知名品牌的化妆品，她属于（在线实物零售商） 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（前向一体化）。 某种产