易初莲花大型连锁超市的竞争优势浅析.doc

易初莲花大型连锁超市的竞争优势研究报告 -  PAGE 3 - 易初莲花大型连锁超市的竞争优势研究报告 目 录  TOC \* MERGEFORMAT 摘 要  PAGEREF _To\h 1 ABTSTRACT  PAGEREF _To\h 2 1.概述  PAGEREF _To\h 3 1.1引言  PAGEREF _To\h 3 1.2研究理论和方法  PAGEREF _To\h 4 1.3论文结构  PAGEREF _To\h 4 2.零售业态发展规律与中国零售业的发展  PAGEREF _To\h 5 2.1本章目的  PAGEREF _To\h 5 2.2零售业与零售业态  PAGEREF _To\h 5 2.2.1定义  PAGEREF _To\h 5 2.2.2零售业态的演变  PAGEREF _To\h 9 2.2.3零售业发展相关理论  PAGEREF _To\h 11 2.3西方零售业的发展现状及趋势  PAGEREF _To\h 13 2.3.1世界零售业的发展现状  PAGEREF _To\h 13 2.3.2西方零售业的发展趋势  PAGEREF _To\h 14 2.4零售业在中国的发展  PAGEREF _To\h 15 2.4.1中国零售业的历史回顾  PAGEREF _To\h 16 2.4.2 WTO与中国零售业的开放  PAGEREF _To\h 16 2.4.3外资进入中国零售业现状  PAGEREF _To\h 17 2.4.4中国零售业现状及发展预测  PAGEREF _To\h 19 3.竞争优势理论  PAGEREF _To\h 22 3.1竞争优势的意义  PAGEREF _To\h 22 3.2竞争力与竞争优势的来源  PAGEREF _To\h 22 3.3关于核心竞争力  PAGEREF _To\h 25 4.易初莲花的竞争优势分析  PAGEREF _To\h 27 4.1波特的竞争优势  PAGEREF _To\h 27 4.2价值链分析法与竞争优势  PAGEREF _To\h 27 4.3易初莲花的价值链  PAGEREF _To\h 28 4.4九种价值活动对竞争优势的影响  PAGEREF _To\h 29 5.易初莲花建立竞争优势的具体实践  PAGEREF _To\h 35 5.1易初莲花要做生鲜加强型超市  PAGEREF _To\h 35 5.1.1生鲜、生鲜超市、生鲜加强型超市  PAGEREF _To\h 35 5.1.2为什么要加强生鲜  PAGEREF _To\h 37 5.1.3易初莲花如何加强生鲜营销  PAGEREF _To\h 38 5.2易初莲花的自有品牌战略  PAGEREF _To\h 40 5.2.1什么是自有品牌战略  PAGEREF _To\h 40 5.2.2零售业发展自有品牌商品的意义  PAGEREF _To\h 41 5.2.3易初莲花如何发展自有品牌  PAGEREF _To\h 42 5.3易初莲花的规模竞争和选址特色  PAGEREF _To\h 44 5.3.1规模竞争  PAGEREF _To\h 44 5.3.2选址  PAGEREF _To\h 45 5.4易初莲花的运营模式与营运创新  PAGEREF _To\h 47