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中国葡萄酒市场运作方案浅析 第一部分：中国葡萄酒市场的现状与分析 第二部分：进口葡萄酒市场的现状与分析 第三部分：浅谈澳大利亚葡萄酒在中国市场的运营模式 第一部分：中国葡萄酒市场现状与分析 一、中国葡萄酒从初级阶段进入发展阶段的良性表现及运作特点 　　据有关部门统计，2010年，世界葡萄酒市场销量为300亿瓶，年均增幅5%，中国市场为13亿瓶，年均增幅50%以上，100元以下的葡萄酒是主流消费价格，100-300的价格区间最为活跃！一个产业成长从初级阶段到发展阶段最基本的标志是业态结构构成趋于完善。尽管中国的葡萄酒消费还不普及，消费层次偏低，人均消费量比较小，葡萄酒在酒精类饮品中的比重还很小。但是经过20多年的发展，在从计划经济到市场经济的进程中，中国葡萄酒已形成了内部和外部相关产业的产、供、销一体化配置。从政府管理到行业自身调节机制也已比较完备；行业从初级阶段的感性向理性发展；市场从感性消费正逐步向理性消费转化；竞争从单一到多层次、多方位变化，品牌也开始从单一到更加丰富。特别是2008年新国家标准的出台、国际葡萄酒的规模化进入、国内企业自身的战略发展，标志着中国葡萄酒已经与世界葡萄酒融为一体，从初级阶段进入发展阶段。 1、酿酒葡萄种植面积和规模增速明显 我国的葡萄种植面积世界第一，酿酒葡萄面积也居前列。截止到2010年全国酿酒葡萄种植面积达到66.67千公顷，预计2015年将达