(2016年电大）电大金融本《市场营销学》多选题题库.docVIP

电大考试资料、小抄，行考，形成性考核册，考试试题 电大金融本《市场营销学》多选题题库 1. 促销的具体方式有：（BCDE）A．直效营销 B.公共关系 C.人员推 D.广告 E．销售促进 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 2. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ACDE）A．电视机 B．蔬菜 C．远程旅游D．美容 E．打保龄球 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 3. 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ABCDE ）等差异所决定的。A．个性 B．文化背景 C．地理位置 D．购买行为 E．年龄 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 4. 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（BDE ）A．商品差异不大 B．商品一般价格高，购买频率低C．不必花费很多时间收集商品信息D．消费者一般对该类商品没有购买经历E．消费者对所需要的商品很不了解 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 5. 以下哪几个是市场领先者的策略？（BDE ）A．季节折扣 B．阵地防御 C．正面进攻D．开辟产品的新用途 E．提高市场占有率6. 网络营销中的买方代理模式通常有以下类型（ ABD）。A．购物代理 B．买方联合 C．销售代理D．反向拍卖 E．生产商代理 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 7. 具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ABC ）A．产品技术性强 B．市场需求范围广C．消费者或用户一次需求批量大 D．产品易腐易损，需求时效性强E．中间商实力强、信誉高 8. 德尔菲法是（BE ）预测方法。A．定量 B．定性 C．因果分析 D．特殊E专家意见9. 服务主供商对中间商的战略主要有(BDE )。A．进攻战略 B．控制战略 C．竞争战略D．授权战略 E．合伙战略 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 10. 企业市场营销的实施过程中，涉及几个相互制约的方面是（ ABCDE）。A．决策和报酬制度 B．行动方案 C．人力资源D．管理风格和企业文化 E．组织结构 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 11. 以下哪些属于企业战略的特点？（ABCD ）A．抗争性 B．长远性 C．不可控性D．全局性 E．指导性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 12. 决定服务质量的因素主要有（ ABCD）。A．可信性 B．有形因素 C．保证性D．责任心 E．产品的艺术性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 13. 设置市场营销组织的原则有（ABE ）。A．有效性原则 B．整体协调原则 C．全面性原则D．长期性原则E．精简以及适当的管理跨度与层级原则14. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（ABE ）A．销售观念 B．产品观念 C．社会市场营销观念D．市场营销观念 E．市场观念 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 15. 影响分销渠道设计的因素有（ ABCD）。A．企业特性 B．产品特性 C．顾客特性D．竞争特性 E．环境特性 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 16. 短渠道的好处是（CDE ）。A．产品上市速度快B．产品市场渗透能力强、覆盖面广C．节省流通费用 D．市场信息反馈快E．有利于杜绝假冒伪劣 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 17. 影响企业定价的因素主要有（ABCDE ）等。A．企业状况 B．商品的特点 C．市场竞争格局D．政府的干预程度 E．市场需求及变化 HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 18. 企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手：（ABCE）A．树立长期利润观点 B．使全员具有市场营销观念C．建立科学的营销管理程序D．完善公司法人治理结构E．全面理解“满足需求” HTMLCONTROL Forms.HTML:Hidden.1 19. 人们对刺激物产生的感受有一定的选择性，以下下哪些情况会影响感受（　ABE　）。A．选择曲解