亲爱的广告1229小团圆创作分享.ppt

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广告任务: 到2012年11月底先生的湖别墅产品已经基本售罄。 即将要推出的高层产品是针对深惠教育资源、养老资源缺乏创新规划的三代人社区,同时也拥有百万平方米湖山资源、数亿投入的顶级成熟配套,特别适合有老人孩子大家族生活的“珠三角唯一三代人的5年成熟墅区高层”。 定位与优势很明显。 提案广告任务可定义为建立“三代人社区”品牌形象。 ;;;;;;;;;;;;;;;;提案平面稿;;;;;;养孩子比养上千个员工都烦 来点有家庭责任的小团圆! ;;;;; 光耀客户对提案很满意。介于提案后还有时间深入创作,亲爱的内部经过反复多频次讨论Pk,出街稿件是自我颠覆之后的全新作品。 两个创意原则: 不滥情,不是春晚式哭着喊着“常回家看看”。 不苦大仇深,即使不团圆,即使老人孩子孤独,即使大人没时间回家。小团圆是人文关怀,不是抱头痛哭。多些笑中不带泪的沟通。;实际出街稿;???童私心篇;叛逆老人篇;乐观剩女篇;工作狂人篇

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