朝华品牌核心策略结案14072004.pptVIP

朝华企业品牌策略;策划背景;企业品牌战略规划工具;企业品牌策划关键环节;第一部份：品牌核心;企业愿景;1，本源;2，愿景;3，使命;商业策略;1，行为;2，商业领域;3，目标市场;4，顾客价值;品牌DNA;品牌价值体系架构;朝华品牌定位 – 全面陈述;朝华品牌定位 – 简要陈述;识别品牌身份;凸现品牌精神;锁定目标受众;提升品牌承诺;企业品牌DNA及品牌诉求;品牌体系;品牌价值观;品牌价值观;品牌个性;品牌价值根基;朝华“品牌金字塔” – 构建朝华的品牌价值体系;第二部份：品牌编码;品牌VI系统改进;现有品牌识别系统;现有品牌识别系统;现有品牌识别系统;创造有序协调的品牌系统- 总体原则;企业品牌层面的识别－核心要素;企业品牌层次的识别－附加要素;品牌识别系统修改建议－续２;品牌识别系统修改建议－续３;参照: Virgin,令人过目不忘的名字;品牌传播规范原则;规范层面;原则一：诚实可??;原则二：独特原创;原则三：人性化;原则四：正面阳光;原则五：开放宽容;原则六：时尚娱乐;原则七：清晰明确;品牌手册大纲;品牌指南 – 我们是朝华;品牌指南 – 我们是朝华;第三部份：品牌信号;朝华品牌传播的阶段性;品牌传播目标;核心目标受众群;核心目标受众个体典型画像;终端目标受众群;终端目标消费群个体典型画像;;品牌传播策略;品牌传播战术;合力创造朝华品牌动力！