2013古代广告史2.0概念.ppt

第一节 中国古代广告的起源 第二节 中国古代广告的历史分期 第三节 原始社会的广告活动 第四节 先秦时期的广告活动;一、广告的起源及相关问题 二、有关广告起源问题的两种基本观点 1、广告是商品生产和商品交换的产物。 2、广告是人类有目的信息交流活动的必然产物。;一、广告的萌芽时期 原始社会时期和先秦时期 二、广告的初步发展传播时期 秦汉时期、三国两晋南北朝 三、广告的发展和兴盛时期 隋唐时期 四、广告的成熟繁荣时期 宋元明清时期;一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号 1、拟态与手势语 2、身体彩绘和纹身 3、人体饰物 ;二、借代物——广告信息传递的特定标记 1、结绳 2、鼓号 3、烽火 4、图画、岩画 5、象形文字;可擦笔广告 诺基亚广告; QR 码的“QR”是Quick Response 的缩写，这种二维码能够快速读取，与之前的条形码相比，QR 码能存???更丰富的信息，包括对文字、URL 地址和其他类型的数据加密。 1994年，日本丰田子公司 Denso Wave 最先发明并使用 QR 码，引领了QR 码在日韩地区的流行风潮，之后欧美国家也开始大量使用 QR 码。;一、先秦的政治 夏朝：公元前2070——公元前1600 商朝：公元前1600——公元前1046 西周：公元前1046——公元前771 东周：春秋时期：公元前771——公元前476 战国时期：公元前476——公元前221 ;二、先秦时期的商业活动 夏朝 商朝 西周 春秋战国时期 战国晚期楚国的货币，一般用于皇帝对大臣的赏赐，而不用于流通。金币上钤刻“陈爰”两字。“陈爰”是战国晚期楚国的都城，“陈爰”金币是迄今发现最早的黄金货币。;二、先秦时期的广告表现 （一）夏商周时期广告的表现形态 毛公鼎是中国二千八百多年前的一件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭，是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中，铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段，大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年）时，其铭文是可凌驾于《尚书》的一篇西周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。 ;（二）春秋战国时期商业广告的初步表现 1、悬物广告 行商和坐贾的分化 2、标记广告 3、悬帜广告 ;（三）先秦时期的社会广告 军事广告：指的是古代社会人们传递军事信息、调动军队、安排军事活动的命令、文书及相关的信息传递活动。 社会广告：多指统治者设立的代表权力、权威的标志物、歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。;进善之旌 悬挂旌旗，作为进言的标志 诽谤之木 竖立华表等标志，让人民群众在其下进诽谤之言，或者把意见写在木牍上。;敢谏之鼓 在进言之前，击鼓警众， 引起人们注意。 商 兽面纹双面铜鼓 鼓面圆形，素面。鼓身饰云雷纹构成的兽面纹，两端边缘饰乳钉三列，鼓身上部正中立一纽，中有穿孔，可系绳悬吊。鼓身下有四矩形座。铜鼓重约92.5kg，气魄雄伟，是我国目前发现的最早的铜鼓。 ;悬诸象魏 象魏是上古天子、诸侯宫门外的建筑物，是古代张榜公布法令的地方。悬诸象魏即统治者把有关国家政教、法令的图像或条文悬挂起来，以广泛告知人民群众。 ;振木铎巡于路 公元前356年(秦孝公六年〉，秦商鞅为左庶长，准备实行变法。商鞅把法令拟订完备后，在刊布之前为了取信于民，便 “立木为信”，在国都雍的市井南门竖起三丈长的木头，悬出赏格：有能把木头搬到北门的赏十金。民众皆认为非常奇怪，无人敢搬。于是他又下令：有能搬走的，赏五十金。果然有一个人搬走了，商鞅马上兑现，给他五十金，以示讲求信用，言出必行，终于把法令顺利颁布下来。 ;一、概念简介 符号学（semiotics），源于希腊语，seme（记号），意为对记号的解释或研究记号体系的功能。符号学是研究符号传意的人文科学，当中涵盖所有涉文字符、讯号符、密码、古文明记号、手语的科学。;福尔摩斯“蓝宝石案” ;二、学科简介 1、符号学创始人 费迪南德?德?索绪尔 （Ferdinand de saussure 1857-1913）。瑞士开创现代语言学先河的语言学家，目前有名的《普通语言学教程》（course in general linguistics）是索绪尔的教学讲稿，由两位学生编辑而成。索绪尔提出能指和所指的概念。声音和形象由能指代替，概念由所指代替。 皮尔斯（Charles S pierce）美国实用主义哲学创始人之一，从逻辑角度对符号进行研究。