参与感读书笔记概念.pptx

小米营销的万用精油 用口碑擦出用户参与感;小米的背后是不是有强大的领导团队，一流的工程师，强大的智囊团，巨额的广告投入以及独到的营销手段？;小米只有七名创始人， 第一版MIUI发布时， 只有100个用户， 没有实体店， 不做广告， 只有互联网社会化媒体。;今天， 从《参与感》这本书来了解一下;猪会飞的背后， 参与感就是“台风”;互联网七字诀 “专注、极致、口碑、快” 专注和极致是产品目标； 快，是行动准则； 口碑，则是整个互联网思维的核心。 所以，要坚定以口碑做传播， 善用社会化媒体。;口碑的铁三角 1.发动机：产品 2.加速器：社会化媒体（让更多人更快知道） 3.关系链：用户关系;小米的用户关系知道思想就是——和用户做朋友！ 因为现在的时代不是单纯卖产品，而是卖参与感。;;构建参与感， 就是把做产品、服务、品牌、销售过程开放，让用户参与进来， 建立一个可触碰、可拥有， 和用户共同成长的品牌。;产品篇;“橙色星期五”互联网开发模式案例;“红色星期二”案例;品牌篇;小米品牌战略——为发烧而生 小米品牌的潜入路线： 先渗透专业发烧友用户 不断扩散，层层迭代 四两拨千斤的传播技巧： 建立信任度 讲明星创业团队 讲采用苹果一样的供应商 讲产品性能 案例：盒子兄弟 做品牌传播，要善用巧劲，四两拨千斤，要有幽默感，用于自嘲，甚至自黑。;“爆米花”案例;“小米开放日”案例;《我们的时代》广告案例