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杭州交通经济广播FM91.8电台 广告价值分析 汽车时代的到来，影响着人们的思维方式和生活形态。交通广播也随之成为当今市场潜力巨大的大众媒体。交通广播定位在移动人群，准确、及时地传播权威交通信息，在此指导思想下把专业优势发挥到极致，把触角伸向移动人群的每一个角落，最大限度地满足他们的信息、娱乐诉求，因而受到广大移动人群的喜爱。 一、杭州交通经济广播FM91.8简介 杭州交通经济广播也就是杭州交通918电台，全天24小时通过调频立体声91.8兆赫播出，前身呼号为杭州经济之声，经国家廣電總局批准，于2005年3月26日正式更名为杭州人民广播电台交通经济广播。 了解交通信息，共解行路难题，杭州交通经济广播定位杭州自己的交通广播“打造强势频率，铸就专业品牌”，以“本土、服务、专业”的城市交通 电台形象引领杭城交通新广播浪潮。2006年，AC尼尔森、央视索福瑞、广州赛立信等权威调查机构一致认可，杭州交通经济广播荣膺杭州地区车上人群最高收 听率、最具影响力、和司机最喜爱电台称号。 目前主要的栏目包括：《老马识途》、《小马指路》、《非常马力》、《高速信息网》、《巴士快报》、《交通治安警讯》、《早安杭州》、《天天听世界》、《一路领先》、《我的汽车有话说》、《现在寻开心》、《深度点击》、《交通快活人》、《神采飞扬大歌会》等。 二、杭州交通经济广播优势分析 1 受众对象针对性强 业内人士将交通广播的目标听众概括为“移动群体”，就驾车听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看，这部分听众整体呈现以男性为主体，同时具有高学历、高收入的明显特点，他们消费时有明确的目标，是家庭中购买高档次商品的主要决策者和选购者。这一人群是烟酒消费的主体，同时对于家庭中食品、饮料等日常消费品，其消费态度和建议具有重要性和权威性，在很大程度上影响着直接购买者的选购倾向。 2 顶级媒体平台 强势覆盖全城 作为唯一进驻杭州市政府四大交通信息平台（交通局GPS中心、公交集团总调度室、交警支队指挥中心、高速交警指挥中心）的广播电台，交通91.8发布的路况信息权威性、准确性高。根据AC尼尔森、央视索福瑞等权威调查机构的调查，交通91.8连年荣膺杭州地区车上人群最高收听率（私家车收听率超过50%，是其他电台的总和；在出租车上的收听率接近100%。）、最具影响力、司机最喜爱电台，并强势覆盖绍兴、湖州、嘉兴等地市。 3 品牌栏目 聚拢忠实消费群 目前，交通91.8的主要栏目包括：《小马指路》、《一路领先》、《我的汽车有话说》、《交通快活人》、《音乐正当午》、《高速马力》、《说给你听》等。这些栏目特点鲜明、定位准确，注重服务性、趣味性，长期以来已经积累了稳定的受众群和广告消费群，一些主持人也成为受众心目中的意见领袖。 4 受众庞大 效果突出 品牌首选 调查结果显示，交通91.8在杭州机动车的周收听到达率为97.8%，远远高于其他电台。而截至2009年底，杭州市机动车保有量已达157.89万辆，因此交通91.8的受众群可谓数量庞大。极高的收听率和广告认可率，使交通91.8受到各大商业品牌的青睐，2011年，五粮液黄金酒冠名《一路领先》栏目，脑白金冠名《交通快活人》栏目，国美电器冠名《高速路况》栏目… 5、数据例举 听众对杭州交通91.8印象深刻 在杭州移动听众中，杭州交通91.8的无提示第一提及率高达85.9%，远远领先于其他频率，突出记忆优势明显。 杭州交通91.8知名度最高 数据显示，杭州交通91.8总体无提示总提及率最高，达99%，说明该频率在杭州移动人群中知名度最高。 日到达率遥遥领先 杭州交通91.8日到达率高达97.8%，高于位列第二的频率一倍之多，收听优势明显。 收听频次高 调查数据显示，交通91.8听众几乎每天都与每周听3-5次的比例总计达到99.1%，几乎每天收听与每周收听3-5次听众比例越高，说明该频率忠诚听众的比例越高，因此该频率具有较为稳固的听众群。 据推算，杭州文广旗下的五个频率中，交通91.8覆盖的私家车司机最多，达96万以上，占总体私家车司机的80%。 三、FM91.8 2016年广告刊例价格表 杭州交通经济广播2016年度广告价格表 2016年1月1日起执行 单次段位（元/次） 时 间 点 位 30秒 20秒 15秒 10秒 5秒 钻石1 7:35 7:55 8:05 8:25 17:35 17:55 18:05 11150 7095 5170 3412 1689 钻石2 7:25 8:35 17:05 17:25 18:25 18:35 10736 6831 4978 3285 1626 白金 7:05 8:55 9:05 9:25 11:25 11:35 11:55 12:05 16:25 16:35 16:55 1