大学生对化妆品要求与消费情况调查课程.docVIP

授课学期 2014 学年至 2015 学年第 二 学期 大学生对化妆品消费要求与消费情况调查报告 学院 化学与药学学院 专 业 制药工程 学号 201210901174 姓 名：陈玉昌 学号 201310900178 姓 名：梁冰 学号 201310900145 姓 名：钱洁洁 学号 201310900152 姓 名：谢醒晓 学号 201310900172 姓 名：薛焯予 学号 201310900175 姓 名：杨欢 学号 201310900157 姓 名：李陈国 任课教师 李家元 交稿日期 2015年5月10号 成绩 阅读教师签名 日 期 大学生对化妆品消费要求与消费情况调查 背景摘要 爱美是人的天性，天生丽质固然是好，可是在先天不足的情况下也能拥有天生丽质的美，那就更是美妙了。据文献记载，古代女子以在脸上涂抹胭脂水粉为美，这是中国现代化妆品的前身。随着时代的推移和事物的发展，直至今日，化妆品已是人们生活中，特别是女性朋友们改变形象，拥有靓丽面容的不可或缺的关键之物。并且在中国这个化妆品消费大国的大背景下的化妆品市场更是充满了诸多未知的市场还未发现。或许在原有的市场份额分配中，寻求更好的突破点也是不无可能，尽管化妆品市场竞争日益激烈。 关键词：大学生 化妆品 消费 引言 如今，化妆品的消费对象越来越年轻化，更多的是在校的90后大学生，但多大为女性居多，他们或许为获得姣好形象以获得异性青睐，有的是为工作面试中为自己的形象加分，更或许是学校活动要求等等，随着时代的发展，化妆品的市场必将越来越年轻化，因此意味着，消费者的知识素养不断地提高，消费者对化妆品的要求必将不断的提高。 一、调研目的 此次，调查对象多为90后在校大学生，为了拓展我们的市场，提高我们产品的市场占有率，更好的了解消费者的心里，更具针对性的制定我们的营销计划。 二、调查对象 在校大学生 三、调查内容 主要调查了大学生购买化妆品时的考虑因素及化妆品店的营销方式等。 共回收有效答卷252份。 调查方式 (1)问卷调查 (2)实地考察 (3)抽样调查 五、调查时间 2015年4月17日—4月30日 六、调查数据统计分析 （一）调查者开始接触化妆品的时间的调查： 52.38%的消费者是在大学期间接触化妆品的，这个说明我们的产品主要对象是当代大学生，在制定营销计划的过程中，更加的注意将我们的切入点放在大学生的群体上，为我们打下未来市场做基础。 （二）对于调查消费者对化妆品的了解程度： 选项小计比例全部了解6 2.38%了解一部分149 59.13%几乎不了解97 38.49% 由数据不难发现，在接受调查的252个人里，59.13%的被调查者只是了解一部分对于仍不了解的还是有38.94%之多，由此可见，要想让我们化妆品市场更具深度，我们应该做足我们的广告宣传工作，人能够更多的人了解我们的产品。 （三）对消费者购买力的调查： 当然，我们在制定营销计划时，我们产品的定价应该考虑我们顾客的购买力，在学生层面上推出更加适合学生的产品。在问到您平均每学期用于购买化妆品的消费总支出为多少时在接受调查的252个人里，有下表可以看出在150以下的占了37.3%。就算是高的400以上也只有6.75%，由此看出，我们产品的定位应该更加的平民化。 150以下94 37.3%150~40052 20.63%400以上17 6.75%几乎没有89 35.32%本题有效填写人次252 （四）对消费者的购买心理调查： 在营销方面，我们应该抓住消费者的心理，以消费者为中心，推出合乎消费者心理的促销方案，为此，调查显示如下数据： 选项小计比例打折119 47.22%免费试用60 23.81%买一送一48 19.05%购物返利45 17.86%不喜欢促销48 19.05%几乎不买化妆品87 34.52%其他23 9.13%在本次接受调查的252个人中，在所列出的一系列促销方式中打折是最受消费者们欢迎的一种促销方式。显然，在我们的营销计划中的促销方式不妨以打折为主要核心，在宣扬我们产品核心功能的同时，加