thefaceshop战略管理答题.ppt

;公司简介;辉煌成果: THEFACESHOP在一年内迅速跃升为韩国年轻人中最受欢迎的一个品牌。2003年12月在韩国首尔开设第一家专卖店。2004年06月在韩国开第100间分店，2004年04月成立海外部，在美国、加拿大、澳大利亚、意大利、日本、新加坡、香港、台湾等15个国家开设超过200间分店，加上在韩国本土开设的360间分店，THEFACESHOP店铺总数已接近600间，并因此在2004年12月荣获“韩国全年最佳品牌” 于2005年 5 月被韩国的品牌评价机构“BRANDSTOCK ”选为“最佳品牌”。同年被美国《Business Week》 评为“7大亚洲最具成长力企业”, 亦是此次唯一一间入选的护肤及化妆品公司。;政治环境——P 根据我国《消费税税目税率表》规定，对化妆品行业征收30%的消费税，这也是化妆品持续高价的一个重大原因。 根据《化妆品卫生规范》的颁布说明国家对化妆品的管理法规越来越完善，尤其是对原料的管理更加严格。The Face Shop采用的是纯草本植物、环保的原材料，使得其在化妆品行业处于优势地位。 经济环境——E 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，市场前景广阔。;社会文化环境——S 时下大众越来越喜欢逛美药妆店，近年来台、日、韩各系品牌的美药妆店越开越多，纷纷以不同行销手法抢占市场。而THE F