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PAGE  PAGE 12 广告学 第一章——广告概述 简述广告的概念。 答：广告有广义和狭义之分。 广义的广告指，所有的广告活动，一切能 唤起人们注意、告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动等。它分为商业广告和非商业广告。 狭义的广告指，商业广告。即，以营利为目的的广告主，为了推销其商品、服务或观念，以付费方式，通过传播媒介向特定消费群体进行的信息传播活动。 广告的基本特征是什么？ 答：广告主要有以下特征： 01. 有明确的广告主； 02. 付费传播； 03. 一种非人际传播方式； 04. 具有特定的信息内容； 05. 采用劝说的方式； 06. 强制性； 07. 传播对象具有选择性； 08. 功利性； 09. 重复性。 简述广告活动构成的7要素。 答：广告的七要素指： 广告主（广告客户），指广告的发布者。 广告代理，指在广告经营过程中，代理广告客户的广告业务的一种专业性广告组织。（包括，广告公司、制作公司、调查公司……） 广告媒介，是传播广告信息的中介，是连接广告主和消费者的一座桥梁。 广告费用，指广告主支付给广告代理商河媒体的费用。广告费用是开展广告活动最起码的保证。 广告信息，指广