网络娱乐节目主持人的策划意识.docVIP

PAGE  PAGE 4 浅析网络娱乐节目主持人的策划意识 从2010年至今的2年多时间里，很多网络娱乐节目都在开播后收获了较高的点击率。爱奇艺在2011年以百万元天价请来精良团队，打造了《爱够了没》等综艺节目，并接连网罗了郭德纲、陈汉典、朱丹等重量级主持人。此外，优酷网打造的高晓松（微博）《晓说》红透半边天，《我是传奇》点击量居高不下，而《明星斗地主》不仅请金钟奖主持人曾国城联手新生代女星夏于乔做主持，每期还都有像曾志伟、吴宗宪、安以轩、庹宗康等大牌艺人参与。网络娱乐节目的受欢迎程度正呈现逐年上升的趋势，尤其是在对年轻受众的吸引力上大幅攀升。同进不少中老年人也在逐渐加入这个行列，他们很愿意接触年轻人的流行时尚，包括网络娱乐节目，以此来放松身心。 我国的网络视频行业在新世纪出现了迅猛发展的势头，重要标志不仅仅是传播方式，承载手段现代化，而且还在于它的基本内容及影响受众的形式远远突破了上世纪九十年代的模式，呈现出信息量大，影响层次深，令人目不暇接，从而选择性增强等特点。与此同时，网络娱乐节目展现了它的新的、质的规定性和影响方式的多样性。除了从传统媒体如电视台购买一些业已成型的节目之外，如今的网络视频行业还加大了自己制作节目的动作。由于娱乐节目花样繁多，内容丰富，容易赢得广大受众的青睐，所以娱乐性的网络节目日益繁荣。 如今的网络节目红红火火，也对网络娱乐节目主持人的策划意识提出了新的要求。 一、策划意识是网络娱乐类节目主持人自身发展的要求 众所周知，节目主持人这个电子时代的宠儿发源于美国。1952年随着美国“电视天才”唐·休伊特将“最后一棒”形象地引进电视传播领域，随着沃尔特·克郎凯特以资深记者的老到将“最后一棒”隆重推出与成功尝试，加上大众喜爱的传播媒介——电视而发扬光大，节目主持人从此开始了在电子传媒上飞速地跨国界地发展。而随着网络技术的发展和网络应用的深入人们的生活，网络节目也随之而出现了。受众的年轻化为网络娱乐节目的更新和创新带来的推动力。 近两年是网络娱乐节目的发展高潮期。随着光线传媒和爱奇异等网络视频网站的新崛起，一批新的网络娱乐节目出现。相伴随的是，一批新型娱乐节目主持人即网络娱乐节目主持人出现。例如去年风头正劲的光线传媒当家主持人柳岩。之后高晓松等名人也加入了网络娱乐节目主持人的行列，我国网络娱乐类节目主持人由此而崛起。 首先，从网络节目主持人的定义和作用来看，主持人的作用已日益强大，专家型节目主持人已成为发展方向，而策划意识是专家型主持人所必修的课题。与新闻、谈话类网络节目不同的是，娱乐类节目主持人有着更大的灵活性和活动空间，这也必然对娱乐类网络节目主持人提出了更高的要求。在与其它主持人相比时，其策划意识尤为重要。只有具备了好的策划才能使节目赢得先机，赢得眼球，成就网络娱乐节目、成就媒体和自身。专家型主持人将是未来发展的方向，主持人同样需要与时俱进”的理念相一致的。 其次，只有主持人亲身策划的节目，才能使主持人在更深层次上把握网络娱乐节目并操纵节目的“议题设置”，才能贴近受众，实现网络娱乐节目的增值与提升。面临今日信息过载、娱乐争锋的时代，主持人参与全过程策划的节目才能成为品牌网络娱乐节目，同时造就品牌的电视台。 例如，优酷网的《晓说》节目，开始播出后获得了巨大的成功。之所以获得了巨大的成功并使网络脱口秀节目深入受众的心，这与主持人高晓松亲自参与策划该栏目并每天花大量的时间去思考社会上发生的新闻是分不开的。他作为一个非专业的节目主持人，不仅积极地向周立波请教主持和脱口秀的经验外，还成立了自己的小团队，就各种问题进行创新思维，这些使得他在主持网络娱乐节目时能得心应手。当主持人的网络娱乐节目到高潮时，他还经常做拍案惊奇状，拉近了和电脑前的观众的距离。这些首先要归功于他对自己主持的节目的重视和优秀的策划意识及实行能力。 二、策划意识是网络娱乐节目发展的必然要求 随着网络媒体的发展与人们长期的观看网络娱乐节目的习惯，网络培养了一大批受众的同时，受众也明显出现了追求新事物新创意的思想，这迫使了网络娱乐节目更好的创新以吸引更多的眼球，并带来更为丰富的利润来支持电视的发展。 传播学的相关理论中认为，媒介的社会功能越来越向愉悦身心的方向发展，这导致了娱乐化的倾向也培养了受众对网络娱乐节目的更高要求。受众对一个老化的网络娱乐节目常常会表示没有什么可以吸引他们的。这也是土豆网之所以没落的一部分原因。所以在此情况下，主持人策划出更好的网络娱乐节目，表达出更好的愉悦身心的特点，才能抓住更多的受众的鼠标手。 其次，从传播产品的商品性来看，传媒对商品性的依赖与大众化密不可分，如果网络节目的收视率不高则必然使某家网站丧失竞争的武器。如果不能策划出好的、让受众认可的高质量的网络娱乐节目，那么必然丧失大量的赞助、广告等利