经典品牌营销案例讲述.ppt

经典品牌营销案例分析;从消费者出发到消费者结束;139XXXXXXXX 133XXXXXXXX 159XXXXXXXX 134XXXXXXXX;什么是品牌 ？ —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中。;品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等;产品和服务;品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产;认知度;2007年度全球最强势品牌 ;品牌的六大特性;品牌六大特性之 ：整合性;案例：百事可乐;品牌的成功并不单纯地取决于品牌战略制定 品牌诉求应该实现与客户感受的一致 形成品牌的是服务、管理、新闻活动的整合 媒体在品牌建立中的重要性与反作用;企业不同阶段的品牌战略选择 多品牌战略的费用投入及多元化扩张 单一品牌与多个营销品牌的关系 品牌定义过窄将制约品牌扩展;管理支撑：经验管理、科学管理、文化管理、哲学管理、规则管理 战略支撑：低业绩、简单增长、效益增长、价值增长 ;品牌六大特性之 ：一致性;案例：DHL品牌重塑;品牌六大特性之 ：复杂性;营销及品牌理念 品牌营销方法与案例;案例：中国共产党的品牌推广;模式一：广而告知型（自上而下） 模式二：客户资源型（自下而上） 模是三：整合互动型（双向传播）;? ;顾客需求;