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澳大利亚网球公开赛案例分享 文/赵颖 2010年的澳大利亚网球公开赛无疑是令国人振奋的，因为在这一届赛事里中国的两位金花李娜、郑洁联手拼入四强，这不但是中国女子单打运动员取得的最好历史成绩，更是开创了百年大满贯历史上首次由2名亚洲人占据四强席位的记录。 网球之所以被称之为贵族运动，一方面起源于它的皇室出身，另一方面则受制于其场地、装备等限制，使得其参与成本要远远高于足球、篮球、乒乓球等大众运动，因此，该运动的参与者更多的集中在有较强经济基础和消费实力的精英人群。通过CNRS提供的数据，我们发现网球运动的参与者具有以下特征： 1、年轻的高端人士占据主体 网球运动参与者中男性比例为65.7%； 15-34岁青少年人群比例达到66%，比总体水平（39.2%）高出68.4%； 大专以上学历（含大专、大本及本科以上）高达73.2%，是总体水平（30.1%）的2.4倍； 公务员、企事业/公司管理人员、高级教师/教授/医师/律师等从事良好职业的人员比例高达62%，超出总体水平3.3倍； 超过三成的网球运动参与者个人月均收入在4000元以上，其中月均收入在12000元以上的人群比例占到7%，是总体水平的22.6倍。 2、是注重品质、追求享受的群体 这部分人走在时尚的尖端，崇尚高科技产品，追求名牌，在服装和汽车的购买上尤其看重品牌； 他们多是奢侈品或高档消费品的重度消费者，对于手表、珠宝、香