焦点群体访谈资料.pptVIP

焦点小组访谈;日常生活中的焦点小组访谈;焦点小组访谈的概念和目的;焦点小组访谈的历史沿革;广泛应用领域; 市场研究领域： 琳达.莱德曼（Linda Lederman）：他在谈到焦点小组方法在市场研究中的流行时，指出这在很大程度上归因于它是针对大样本的抽样调查技术的局限性的一种对应措施。 ;“尽管抽样调查技术为市场研究者提供了数字，但是它几乎不能为市场上实际发生的事情提供深入的见解，不能解释隐藏在数字后面的”为什么”。为了处理这样的缺陷，市场研究者采用了焦点小组访谈技术来探索人们的思想、感情和行为。因此在使用焦点小组访谈时的重点，就是它可以生成关于隐藏在行动背后的“为什么”的数据；它可以询问在抽样调查中没有提及、在个人访谈中也被漏掉的问题。” ——莱德曼，1990 ;媒介研究中的运用;焦点小组访谈的方法属性;焦点小组访谈的角色扮演;焦点小组访谈方法的衍生;焦点群体访谈实施的步骤; 研究设计的步骤;一，确定抽样样本、征集参与人员;二，小组和参与者的数量;小组数量的确定;2.参与者数量;2.参与者数量;三，对参与人员的安排;四，访谈地点及场合;五，协调者的作用(一般是指主持人);默顿与肯德尔关于主持人的四个标准;六，制定访谈指南;访谈指南的内容;七，记录数据;八，分析和