品牌经营学第六章品牌创新精编.pptVIP

第七章 品牌创新;;引子;第一节 品牌老化;品牌的老化是必然的吗？;;2000多家中华老字号随着时间的流逝，几乎所剩无几。;烟台引以为豪的品牌，还有几人知晓？;烟台北极星钟表品牌的衰落;品牌也象动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。 ;;一、品牌老化概念 由于某种原因，品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低等使得品牌“受冷落”的现象，这就是所谓的品牌老化。;;二、品牌老化的表现 品牌形象僵化：守成有余，创新不足，一条好的电视广告片重复播放几年不变，一个精美的包装设计反复使用多年不换 主打产品落后 ：许多品牌产品的包装、功能、配方多年一成不变，缺乏创新，产品老化带来品牌的老化 市场人气下降 ：许多老化的品牌在市场上有一定知名度，甚至还耳熟能详，然而陈旧过时的形象使品牌人气大幅下降，消费者虽然知道它，但却不会考虑去购买它。;大白兔奶糖已经陷入经济危机;ITbrand：惠普日薄西山 衰落已成必然;市场人气下降;三、品牌老化原因 1、消费者喜新厌旧 2、科技发展日新月异 3、市场竞争激烈 4、品牌管理乏力 ;旭日升：中国第一款碳酸红茶饮料，也是第一款茶饮料。 ;案例：　旭日升：变革的痛与思 ;　旭日