郑州大学远程教育《市场营销学》在线测试试题(全部)资料.docxVIP

《市场营销学》第01章在线测试  ?《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：59:52  窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）?1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）A、狭义市场营销B、广义市场营销C、AMA营销定义D、科特勒营销定义?2、市场营销学革命的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销?3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者?4、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理?5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ ）A、间接购买B、修正重购C、新购D、探索性购买第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）?1、市场营销与企业发展的关系表现在（）A、市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行?2、市场营销管理哲学的核心是正确处理＿＿＿＿＿＿＿＿之间的利益关系。A、企业B、供应商C、顾客D、中间商E、社会?3、市场细分的客观依据主要在于：（ ）。A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性?4、地理细分变数有（ ）。A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济?5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）?1、市场营销就是推销和广告。正确错误?2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。正确错误?3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。正确错误?4、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断正确错误?5、从关系营销的角度,市场应定义为市场是利益攸关者的集合正确错误窗体底端《市场营销学》第02章在线测试  ?《市场营销学》第02章在线测试剩余时间：59:52  窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）?1、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发D、市场开发?2、德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透?3、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命A、利润B、目标C、销售D、管理?4、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的A、经营主线B、经营目标C、经营方针D、经济利益?5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种＿＿＿＿＿＿＿＿联系。A、内在B、外部C、多种D、局部第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）?1、下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进?2、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略?3、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。A、后向