第2章企业环境答题.ppt

第2章 企业环境分析;企业总是运行在一定的环境之中的，环境的变化给企业带来的或许是良好的机会，或许是致命的威胁，所以，我们必须时刻保持警惕，随时做应变的。 ——本田宗一郎 ;企业环境的构成;2.1 企业外部环境分析;1）政治环境;西部大开发战略对四川产业的影响;2）法律环境;案例分析：古巴睡衣风波;（续）案例分析：古巴睡衣风波;3）经济环境;4）社会文化环境;不同国家和地区的文化差别示例;5）科技环境;定义：行业，是居于微观经济的细胞（企业）与宏观经济单位（国民经济）之间的一个集合概念。行业是具有某种同一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分。 分析目的：在于弄清行业的总体情况，把握行业中企业的竞争格局以及本行业和其他行业的关系，有效地发现行业环境中存在的威胁，努力寻找企业发展的机会，理顺竞争形势，从而进行行业的选择以及行业中所处地位的选择。;2.1.2 企业行业环境分析;哈佛寓言;2.2 企业内部环境分析;2.2.1 企业资源分析;2.2.2 企业能力分析;三是营销能力分析。包括三方面内容：其一，是市场定位的能力；其二，是营销组合的有效性；其三，是管理能力。 四是科研与开发能力分析。包括四个方面：其一，科研与开发能力分析；其二，科研与开发组合分析；其三，企业科研与开发成果分析；其四，科研经费分析。 五是财务能力分析。组织的财务能力可以用收益性指标、安全性指标、流动