电大广告学论文演讲.pptVIP

浅论网络广告存在的问题和改进策略;; 所谓的网络广告，简而言之，就是以新媒体作为载体的广告。具体而言，网络广告是指“体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频上，有利于广告主与目标受众进行信息沟通的品牌传播行为与形态”。 网络广告因其所使用的信息载体——新媒体自身具有与传统媒体不同的特征，为广告信息的发布与传播提供了更为丰富的服务，因此网络广告具有传统媒体广告所不具备的特征。 网络广告的效果，必须与网络广告的目的联合起来进行评估。从网络广告的目的来看，它主要包括：保障有足够多的目标客户接触到广告；为接触广告的目标客户传递一些信息；说服目标客户喜欢广告的产品或者品牌；影响目标客户购买广告的产品。; 网络广告经营主体和发布主体的不受限制，让工商管理部门以及我国传统的《广告法》等法规陷入了十分尴尬的境地，同时也给网络广告的管理造成了极大的不便。 由于网络广告的经营主体不受限制，且广告内容在发布之前不需要相关部门进行审核，或者说至少没有严格的审核程序，这就导致网络广告在内容上出现了很多虚假信息和低俗信息。 由于网络具有虚拟性、无地界、跨国界等特点，工商机关又没有网络广告发布者的档案，不能掌握网络广告发布的内容，没有留存的样本，加之网络或手机上发布的广告内容更新快，工商机关目