现代广告学多媒体第七章_现代广告的文化策略解答.ppt

第七章　现代广告的文化策略;一、现代广告的文化环境;(二)内容意义上的文化环境构成 ;课堂讨论主题： 广告作品7－1、2、3、4分别利用什么文化进行创意？ 广告作品7－5与我国什么文化相冲突？;广告作品7－1;广告作品7－2;广告作品7－3;广告作品7－4（电视）;广告作品7－5（电视）;海外文化包括四个方面的内容： ;课堂讨论主题： 广告作品7－6为何引起英国宫廷抗议？（右侧英文含义：是否随便与人上床，表面上是看不出来的，即使世家贵胄也难避免，还是小心为上。）;广告作品7－6;二、文化对公众行为的规范机制;广告作品7－7;第二节　现代广告的文化策略;广告作品7－8;广告作品7－9;广告作品7－10;(一)主题内容上的适应 ;广告作品7－11（电视）;广告作品7－12（电视）;广告作品7－13（电视）;二、文化包装策略;广告作品7－14;广告作品7－15;广告作品7－16;广告作品7－17;广告作品7－18;广告作品7－19;三、文化导向策略 ;广告作品7－20;广告作品7－21