现代广告学课件解答.ppt

21世纪高等继续教育精品教材·市场营销系列 现代广告学;全书目录;第一章 广告学的基本概念;本章重点;第一节 现代广告学的研究对象 ;;二、现代广告学的研究对象;;;;;三、现代广告学的理论基础;;;第二节 广告的定义及基本特点 ;;二、广告的基本特点;;;;;;;;;本书给广告下的定义;第三节 现代广告的分类 ;;;;第四节 现代广告的作用 ;;;;第五节 影响现代广告发展的因素 ;;;;;复习思考题;第二章 广告发展史概要;本章重点;第一节 中国广告简史 ;一、中国广告的起源和发展;;二、中国近代广告概况;三、新中国成立以后广告业的发展;第二节 国外广告的发展 ;;总结;复习思考题;第三章 广告的宏观管理;本章重点;第一节 广告宏观管理的概念与方法 ;二、广告宏观管理的方法;;;;;三、关于比较广告问题;;第二节 现代广告宏观管理的作用 ;;;;;;;;二、正确地引导消费者;三、保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序;第三节 广告的法律管理 ;一、广告立法的历史;二、我国广告法的具体内容;;;;三、我国对广告的一些具体管理规定 ;;;;;;（二）专项广告管理;;;;（三）对广告主的管理;（四）对广告经营者和媒体的管理;（五）广告收费管理;（六）主要的广告违法行为;第四节 消费者组织对广告的管理 ;一、美国的消费者组织;二、英国、法国、德国