《十二道锋味》节目营销策略讲课.pptx

《十二道锋味》节目营销策略研究;目录;一、节目概述;1.1 节目收视率;1.2 节目反响;1.3 节目收益;二、 《十二道锋味》节目SWOT分析;2.1 优势分析（strengths）;2.1.2 制作精良 在高清频道普及的当前，高品质的拍摄、剪辑、制作是该节目得以获得高收视的重要前提，而两个数据指标也从一个侧面映证出《十二道锋味》高水准的制作。 第一个指标是该片的制作费用，该节目在整个拍摄、剪辑过程中全部采用电影制作班底，每集制作费用超过100 万元，与目前综艺节目几十万元的平均制作费用相比，明显高出一个数量级。 另外一个指标则是耗片比，据节目组透露《十二道锋味》的耗片比高达400:1（即每分钟镜头由400 分钟素材剪辑所得），普通国产电影耗片比仅为10: 1。在剪辑方面，《十二道锋味》也打破一集一个故事的传统，在每集后1/5 部分为下一集做预热铺垫，这也极大的增加了观众的粘度。; 2.1.3 定位清晰，战术明确 《十二道锋味》在节目定位上十分明确，即立足“明星真人秀”这一细分市场，以美食作为基本出发点和落脚点，用一个个情感故事把美食的起源及制作过程巧妙地穿插起来，实现在节目中美食与情感的双线演绎。 在具体播出方面，《十二道锋味》采取了巧妙的避强