E%A1理经济学MBA教程--消费者行为分析3(ppt25).pptVIP

消费者行为分析; 对于效用的衡量，基数论者认为，效用可以象长度，温度一样加以具体的衡量并可加总求和，衡量单位是效用单位。 序数论者认为，效用的大小无法具体衡量，人们只能区分不同商品的效用等级。;第一章 基数效用论与边际效用分析; 总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和。 边际效用：消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。 ;（表3--1）某商品的效用表 λ=2; TU;边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的。;消费者均衡;均衡条件： 在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等。 ;均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 ….+ P n X n = I MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n = λ 其中λ代表不变的货币边际效用 ;关于货币的边际效用;当MU1 /P1 MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。 ;当MU1 /P