手机阅读项目立项可行性论证研究报告分析报告.docVIP

PAGE ６/16 手机阅读 项目可行性分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc285533673 1、分析背景……………………………………………………………………………………………4 HYPERLINK \l _Toc285533674 2.1中国手机阅读市场收入分析及市场规模预测 HYPERLINK \l _Toc285533675 2.2中国手机阅读活跃用户分析 HYPERLINK \l _Toc285533676 2.3中国手机阅读市场用户规模预测 HYPERLINK \l _Toc285533677 2.4移动互联网用户手机阅读使用分析 HYPERLINK \l _Toc285533678 2.5在市场发展上，移动手机阅读业务保持良好增长态势 HYPERLINK \l _Toc285533679 2.6移动客户图书阅读分析 HYPERLINK \l _Toc285533681 2、效益分析…………………………………………………………………………………………7 HYPERLINK \l _Toc285533682 3.1为读者打造一个便于阅读的平台，为作家、出版社提供一个内容输出的良好平台 HYPERLINK \l _Toc285533682 3.2对我省就业率提升做出贡献 HYPERLINK \l _Toc285533683 4.3可输出版权数量 4.4手机阅读产品收入计划 HYPERLINK \l _Toc285533691 3、实施方案………………………………………………………………………………………… 9 HYPERLINK \l _Toc285533692 4.1业务产品同步接口 HYPERLINK \l _Toc285533697 4.2行业阅读器改造点 HYPERLINK \l _Toc285533698 4.3行业应用改造点 HYPERLINK \l _Toc285533696 4.4行业平台改造点 HYPERLINK \l _Toc285533691 4、营销及推广………………………………………………………………………………………12 HYPERLINK \l _Toc285533692 5.1市场营销策略 HYPERLINK \l _Toc285533697 5.2市场营销计划 1 HYPERLINK \l _Toc285533698 5.3市场营销计划 2 1. 分析背景 2.1 中国手机阅读市场收入分析及市场规模预测 据Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第2季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国手机阅读市场总营收达6.17亿，环比增长3.84%。其中，手机报收入为5.67亿元，环比增长3.39%，占比达91.30%；其他营收为5407万元，环比增长8.81%，占比为8.7%，未来还有持续提升空间。 2009年 中国手机阅读市场收入规模达 5.18亿，年增率37.5%，预计2010手机阅读市场营收将达到5.88亿。 2.2 中国手机阅读活跃用户分析 从活跃用户占比情况来看，除盛大文学通过并购及系列的市场推广等活动拉升用户之外，其他厂商的活跃用户数变化情况不大。此外，手机阅读内容资源的进一步集中，尤以盛大文学在互联网原创文学内容方面的聚合表现尤为突出，内容资源进一步被运营能力较强的厂商控制与运作，对于提高中国手机阅读市场的营收具有一定的促进作用。 2010 1-6 2010 1-6月中国手机阅读活跃用户占比情况 仅中国移动手机阅读在9月的月活跃用户已经达到2500W。 2.3 中国手机阅读市场用户规模预测 随着用户对手机应用任职的不断提升，手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户数量呈不断攀升的态势。 2009年中国手机阅读活跃用户数达1.55亿，年增长率49.1%，预计2010年中国手机阅读市场的活跃用户数将达到1.99亿户，数量直逼移动互联网用户规模，未来，随着邮寄阅读产业才持续发展、用户认知的不断加强及阅读内容与终端的多元化发展，手机阅读用户规模将持续增长 2.4 移动互联网用户手机阅读使用分析 移动互联网用户近半年使用的手机应用服务中，手机阅读用户的认知度较高，占比仅次于手机游戏，达到了58.1%。 与互联网用户行为习惯相比，移动互联网用户最常使用的手机应用仍是手机阅读，其比例达到了24%.手机阅读用户付费习惯待培养，付费与可支付潜力较大。 2.5 在市场发展上，移动手机阅读业务保持良好增长态势 截止至2010年9月，仅中国移动手机阅读基地月应收信息费达7800W，日均PV1.5亿，日活跃用户数250W，日均A