广告摄影摄影工作室.ppt

广告摄影的 定义; 广告摄影不同于其他门类的艺术摄影，具有很明确的从属性与目的性。虽然广告摄影不是以审美为最终日的，但它却是一门独立的艺术形式。广告摄影对消费者来讲，既是一种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的开始；对于商家来说，则是针对特定观众的审美情趣、喜好和愿望，以及社会大众心理，通过具体的视觉形象进行广告宣传的摄影插图，以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的。;;广告摄影的特征;;;广告摄影的类别;;;; 服务性广告摄影的特点： 一、在于表现某项服务的特色、水准以及享用这种服务可以获得心理满足和审美享受。 二、是格外注重和强调场景环境的真实性，一般都利用实景拍摄，很少在摄影室内搭景的。 三、是将这些广告制作成系列，以各个不同的画面、角度表达同一个广告主题意念来影响目标对象。;;;;; 名人式广告中有一类是名人推销自己的广告，如用于音乐会、影片、唱片发行的音乐家、歌唱家或电影明星的形象广告。在这种类型的摄影广告之中，名人是主体，最终目的是要使名人获得社会群体的广泛认同，扩大名人的知名度。;;广告摄影师的专业素质;;二、具有丰富的想象力，富于创造性;三、善于学习，具有广泛的知识面;四、具有良好的审美感受能力和表现能力;五、具有较高的专业理论素养;广告摄影的创意;二、广告创意要服从于主题思想;;三、广告摄影的定位和拍摄准备;四、创造性思维和想象力;五、广告创意的心志活动历程;六、广告创意画面的设计;二、有利于广告信息高效地传达;;三、加深企业及品牌印象的留存 ;广告摄影的艺术表现手法;;二、突出特性 用各种方式抓住和强调产品及服务本身与众不同的特征，把它表现出来，将这些特征置于广告画面的主要部位进行烘托处理，让观众在接触广告画面的瞬间即发生视觉兴趣，达到刺激购买欲和促销目的。 在广告摄影中，对富于个性的产品形象、特殊功能、企业标志和商标方面要着重加以突出的渲染，这种突出特征、着力渲染是广告摄影中运用很普遍的手法，也是突出广告主体的重要手法之一，它的表现价值是不可忽视的。 ;;三、对比映衬 作为一种常用的行之有效的表现手法，就是对比表现手法。这种对比表现手法的运用，不仅使广告主体加深了表现力度，而且饱含情趣，加强了作品的感染力。在广告摄影中，将事物阶性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借被显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。观众通过这种手法更深刻地认识产品的特点，获得强烈的视觉感受。 ;;四、合理夸张 艺术创造离不开想象力，在广告摄影作品中宣传对象的品质和特性的某个方面进行明显的夸张，是为了加深和扩大对这些特征的认识。高尔基指出：“夸张是创作的基本原则”，夸张是在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇变幻的情趣。;; 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄阶情态处理。通过夸张手法的运用，为广告摄影注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性更鲜明、突出、动人。;五、运用联想 联想是回忆的一种表现形式，是由视觉和听觉引发出来的加进了储存记忆的思维活动，是一事物到另一事物的连接，是一种合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能冲破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。 通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自已有关的经验，产生强烈的美感，从而使审美对象与审美者融为一体，引发美感共鸣。 ;;六、谐趣幽默 在广告摄影中巧妙地再现喜剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。;; 幽默的表现手法，运用饶有风趣的情节，巧妙安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引入发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突既可以起到烘托主题的作用，又能明确地表达产品特有的广告语言，这就借用了喜剧性的艺术效果，引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，加强艺术感染力。;;七、借用比喻 在广告设计过程中，选择两个在本质上不相同而在某些方面又有一些相似的事物，“以此物比喻彼物”，比喻的事物与主体没有直接关系，但在某一点上与主体的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。  比喻手法相比其他表现手法较含蓄，一旦领会其意，就能给人以回味无穷的感觉。 ;;八、以情托物 感情因素对艺术的感染力有直接作用，审美就是审美主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感