网络营销概论讲义分解.pptVIP

为什么学？;网络购物——淘宝、拍拍、京东、1号店等 网络娱乐——优酷、土豆、奇艺 网络学习——百度、谷歌、各种学习网站 网络交友——世纪佳缘、百合、网络社区 ;1.1网络营销的定义、特征、职能及方法 1.2网络营销大记事 1.3网络营销与电子商务的关系 1.4网络营销对传统营销的影响 1.5网络营销的理论基础 1.6网络营销的研究框架 ;1.1.1网络营销的定义;1.1.1网络营销定义的理解;1.1.2网络营销的特征;内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻 乐见的方式表达出来。通过讲各种各样的故事， 你的品牌理念、企业文化、产品信息、服务水平 、员工素质等等信息就被无形地输出了。;真正互联网的做法让你的受众参与进来，没有 比他们更了解他们。只有他们更了解他们自己， 让他们参与进来，他们可以给你带来非常多的 惊喜。;;网站推广;1.1.3网络营销的常用??法;1.2网络营销大事记;1.3网络营销与电子商务的关系;1.4网络营销对传统营销的影响;1.4.1定位理论重构;1.4.2 对4P理论的冲击;1.4.3 对品牌的影响;1.4.4 组织结构的变化;1.4.5 竞争对手的变化;1.5网络营销的理论基础;根据美国直复营销协会（ADMA）为直复营销下的定义：;(1)直复营销作为一种相互作用的体系，特别强调直复营销者与目标顾客之间的“双向信息交流”，以克服传统市场营销中的“单向信息交流”方式的营销者与顾客之间无法沟通的致命弱点。 (2) 直复营销活动的关键是为每个目标顾客提供直接向营销人员反应的通道，企业可以凭借顾客反应找出不足，为下一次直复营销活动作好准备。 (3) 直复营销活动，强调在任何时间、任何地点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流”。 (4) 直复营销活动最重要的特性是直复营销活动的效果是可测定的。 ;二、关系营销理论;关系营销的原则 ;三、数据库营销理论;数据库营销特点;四、软营销理论;五、整合营销理论;营销理论对比表;siva理论;1.5网络营销的研究框架;