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U-Young官方旗舰店 营 销 策 划 书 成都师范学院目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc418719627 一、企业文化  PAGEREF _Toc418719627 \h 1  HYPERLINK \l _Toc418719628 1、商城简介  PAGEREF _Toc418719628 \h 1  HYPERLINK \l _Toc418719629 2、品牌形象  PAGEREF _Toc418719629 \h 1  HYPERLINK \l _Toc418719630 3、广告词  PAGEREF _Toc418719630 \h 1  HYPERLINK \l _Toc418719631 4、商城规模  PAGEREF _Toc418719631 \h 1  HYPERLINK \l _Toc418719632 5、运营团队  PAGEREF _Toc418719632 \h 1  HYPERLINK \l _Toc418719633 二、营销策略  PAGEREF _Toc418719633 \h 2  HYPERLINK \l _Toc418719634 （一）市场分析  PAGEREF _Toc418719634 \h 2  HYPERLINK \l _Toc418719635 （二）化妆品市场分析  PAGEREF _Toc418719635 \h 2  HYPERLINK \l _Toc418719636 （三）基本营销策略  PAGEREF _Toc418719636 \h 3  HYPERLINK \l _Toc418719637 （四）特色营销策略  PAGEREF _Toc418719637 \h 4  HYPERLINK \l _Toc418719638 （五）风险及其规避措施  PAGEREF _Toc418719638 \h 5  HYPERLINK \l _Toc418719639 （六）财务预算分析  PAGEREF _Toc418719639 \h 6  HYPERLINK \l _Toc418719640 三、商城深度发展思路  PAGEREF _Toc418719640 \h 7  PAGE \* MERGEFORMAT8 一、企业文化 1、商城简介 U-Young官方旗舰店是国内新兴的一家化妆品限时限量及特卖商城，创立于2014年7月。商城采用C2C的经营模式，定位在国内外中高端化妆品知名品牌，面向工薪阶层、都市白领、知识女性、豪门贵妇等消费者，致力于“打造所有女性首选的化妆品”。 2、品牌形象 商城以“U--Young”命名，英文发音有“有样”之意，即希望商城所提供的化妆品能让广大女性消费者感觉到“有模有样。同时，“U--Young”又是英文“You are always young”的缩写，即：（让您）永远年轻！ 3、广告词 您的美丽，由您做主！ 魅力人生，从您做起！ 4、商城规模 U-Young官方旗舰店前期投入资本约合，自2014年7月创立以来，由于良好的信誉和高质量的服务得到了消费者的信耐，目前已有固定会员2万，并不断有新用户注册。 2014年，商城共有上架商品4000余件，营业额约30万，2015年5月，商城营业额已超过30万。据统计，商城平均每天新上架商品200余件，每5分钟即可售出一件商品。 5、运营团队 U-Young官方旗舰店的运营团队由一批从事电子商务行业多年的业内精英组成，在团队中有明确的组织机构和业务分工。 （1）商城CEO：唐美群女士，毕业于成都师范学院电子商务专业，后留学美国，在卡内基-梅隆大学获得电子商务硕士学位。 （2）市场部：主要负责化妆品市场的拓展，化妆品商品的选择和审核。 （3）销售部：主要负责商品的销售和推广，商城的运行和监管等。 （4）客服部：主要负责商品售前、售后跟踪，业务咨询等。 （5）技术部：主要负责商城平台的开发和完善等技术支持。 二、营销策略 U-Young官方旗舰店在建立初期进行了深入的市场分析和科学的论证，形成自己的营销策略。 （一）市场分析 目标消费者分析 （1）目标人群：都市白领、知性女士、爱美女士、时尚人士、工薪阶层、豪门贵妇等具有一定经济财富的女性。 （2）适合年龄：20岁—50岁 （3）生活方式：爱美、重视养生，追求天然健康的生活以及注重追求高品质的生活 （4）地区分布：主要的市场区域是一二三线大城市以及人口超过100万的城市 （二）化妆品市场分析 167.9 从图表