物流市场营销多媒体课件模板分解.ppt

物流市场营销;【学习目的】;§1.1 市场营销学概述; 市场营销学萌生于19世纪末20世纪初，形成于战后西方资本主义世界，成熟于20世纪80年代，目前仍在发展之中。它是市场经济发展到较高级阶段的产物，并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。 ;1．市场规模迅速扩大 2．市场的决定力量由卖方向买方转变 3．公平竞争环境的建立;市场规模的扩大 商品的迅速丰富 需求的多样化;§1.1.1.2 市场营销学的发展;§1.1.1.2 市场营销学的发展;§1.1.1.2 市场营销学的发展;§1.1.1.2 市场营销学的发展;§1.1.1.3 市场营销学在我国的传播与应用;§1.1.1.3 市场营销学在我国的传播与应用;1．市场的概念 市场是社会分工和商品经济发展的产物。;从生产经营者角度看 市场是指某种产品和劳务的现实购买者与潜在购买者需求的总和。 销售者构成行业，购买者形成市场。; 市场包含三个基本??素：顾客（消费者）、购买力和购买欲望。;(2)购买力;(2)购买力; 指包括各类工商企业、政府机构和其他非盈利性社会机构在内的社会组织的货币支付能力。 它不仅包括各类组织购买消费资料的能力，也包括购买生产资料的能力。; 指消费主体购买商品和服务的动机、愿望或要求，是消费主体把潜在的购买力变为现实购买力的重要条件。;完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场;