培训资料--0314保利东郡XX年上半年推广整合计划.ppt

;2011年推售安排及 整体蓄客计划;全年推售计划;阶段蓄客安排;阶段蓄客安排;2011年上半年 整体推广策略;第一阶段：3月－4月;阶段战术组合;广告形象线安排;推广形象;形象演绎;展示线安排;现场及物料;活动线安排;活动线— 门户网站专题访谈;活动线— 门户网站专题访谈;活动线— 门户网站专题访谈;活动线— 门户网站专题访谈;活动线— 层峰对话论坛酒会;推广线安排;推广线— 户外安排;推广线— 杂志专刊;推广线— 网络安排;推广线— 硬广;推广线— 软文话题;推广线— 外部短信;推广线— 外部电开;;客户线安排;客户线— 启动“尊享礼遇”计划;客户线— 礼遇活动：理财讲座;客户线— 礼遇活动：新品发布;小结;第二阶段：5月－6月;阶段战术组合;广告形象???安排;推广形象;形象演绎;形象演绎;展示线安排;现场及物料;活动线安排;活动线— 公园音乐会;活动线— 开园仪式;推广线安排;推广线— 户外安排;新保利大厦;推广线— 区域联动;;推广线— 软文话题;强势宣传期，常规渠道全面铺开，配合项目宏观主形 象，传递项目综合价值，侧重于阶段公园价值传递。;客户线安排;客户线—礼遇活动：高尔夫精英赛;客户线— 尊享活动：客户升级;小结;第三阶段：7月份;阶段战术组合;广告形象线安排;推广形象;形象演绎;形象演绎;展示线安排;现场及物料;活动线安排;活动线— 全成品生活发布会;推广线安排;推广线— 户外广告;持销蓄客期，常规渠道全面铺开;以差异化概念“七星生活系统”高调发言，阐述保利所特有的全成品生活模式;客户线安排;启动时间：2011年7月 计划内容：为第二次开盘持续蓄客，以填写来访客户问卷表、保留身份证复印件为准，办理VIP《保利东郡－尊享礼遇卡（金卡）》 特殊权益：持此卡，可享受后续开盘优惠，并可受邀参加后续圈层活动；;整体推广策略小结;客户拓展手段小结;客户拓展;关键动作一 资源电开;关键动作二： 巡展＋推荐会＋联动;;小结;尊享礼遇系列活动 资源推荐专题;概述;活动资源——理财沙龙;活动资源——奢侈品新品展示;活动资源——奢华车展;活动资源——高尔夫明星赛;活动资源——高端俱乐部vs. 欧美同学会;活动资源——艺术品赏鉴;活动资源——雪茄品鉴;活动资源——珠宝名表展示;活动资源——成衣定制;活动资源公司推荐;让更多的人享受真正的地产服务