毕业设计-平面广告设计_环保公益广告教程.doc

PAGE  PAGE 10 XXXXX大学职业学院毕业设计 平面广告设计_环保公益广告 作 者 XX 系 别 计算机系 专 业 计算机应用技术 年 级 XXXXXXXX 学 号 XXXXXXXXX 指导教师 XXXX 教师职称 XXXX 平面广告设计 ——环保公益广告 一、设计的背景与意义 （一）广告的设计背景 广告作为一种传播形态，其内容和表现形式蕴含着各种文化信息诸如价值观念、信仰等。广告通过塑造一定的价值理想、提供一定的价值规范为社会文化的发展作出相应的价值引导，由此承载了文化功能。 公益广告是一种特殊的艺术形式。它不以塑造商品形象和推销劳务为目的，它关注的对象是人及其思想和行为，并以社会热点现象为切入点，通过生动的形象和语言，借助现代化的媒体手段，宣扬传统美德，匡扶正义，针砭时弊，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境