实用广告美学第三章 （幻灯片）.pptVIP

第三单元 广告与艺术美 本单元的主要内容是：了解艺术美的美学观点，通过分析艺术美使学生树立正确的美学观念，深刻理解艺术美是艺术作品的美，艺术源于客观现实生活，但是不等于生活，它是艺术家创造性劳动的产物。 使广告专业的学生从理念的高度，理解广告艺术，提升广告作品的艺术品位。教学重点难点是结合实际，掌握艺术创造中的一般规律，正确处理广告创作中主观与客观的关系。 ; [知识点] 了解：美是艺术的一个重要特性。 理解：艺术美来源于生活 。 掌握：艺术美是艺术家创造性劳动的产物 。 ; [能力点] 知道：艺术美来源于生活、艺术美是艺术家创造性劳动的产物 。绘画艺术的类型和特点 会用：生活是艺术家想象的土壤、生活孕育了艺术家的激情、生活推动了艺术家技巧的发展 。 掌握：在美的创造中的主观与客观、内容与形式之间的关系。广告设计中的艺术美的鉴赏能力 ;第一部分：基础知识 主要内容： 一、艺术美的特点 二、艺术美的来源 三、艺术美的本质;知识框架;一、艺术美的特点 艺术美是艺术家对现实生活进行创造性的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。关于艺术美的特点在美学史上曾有过争论。特别值得注意的是黑格尔与车尔尼雪夫斯基的观点。