实用广告美学第五章 （幻灯片）.pptVIP

第五单元 广告与自然美 本章的主要内容是：自然美是自然事物的美，是以自然事物原有的感性形式来引起人的美感的。自然美在于自然事物本身，是自然事物本身所固有的属性，还是当作人和人的生活的暗示，直接与人的心情有直接的联系？是研究自然美的本质是所面临的不同观点。 通过分析自然美使学生深刻理解自然美的本质，使广告专业的学生从社会与自然的关系的角度，理解广告作品自然美的意义，提升广告作品的人文价值。教学重点难点是结合实际，掌握自然美的各种现象及其根源及其自然美的审美意义。 ; [知识点] 了解：自然美是一定社会实践的产物 。 理解：自然美的各种现象及其根源 。 掌握：自然美的审美意义 。 ; [能力点] 知道：自然美的含义、自然美的形式 。东、西方风景绘画中的自然美 会用：自然美是一定社会实践的产物、自然美的各种现象及其根源。掌握自然美的审美意义 。 掌握：自然美作为人类的生活环境，和人的美好品质相似，通过中间环节和社会生活相联系 。环境艺术中的自然美的表现方式。 ;第一部分 基础知识 主要内容： 一、自然美的产生和发展 二、自然美的各种现象及其根源 三、自然美的形式和审美意义;知识框架;一、自然美的产生和发展 从自然美产生和发展的总过程来