中国品牌设计中的“海归”.docVIP

中国品牌设计中的“海归” 来源： HYPERLINK CI设计 品牌设计 /read-htm-tid-26665-f6.html 中国 HYPERLINK \t _blank 品牌的“海归派”目前国内眼镜市场上的“洋 HYPERLINK \t _blank 品牌”有两种，一种是真正的国际名牌，一种是纯粹的仿冒名牌。美国著名 HYPERLINK \t _blank 品牌“POLO”目前在中国内地还没有正式的代理商，但标有”POLO”字样的眼镜、书包却在中国各大中城市大行其道。还有一种洋品牌是在国外领一张“出生证”，间接在国外注册，有人称之为“海归派”，具体说来，就是通过国际注册公司在海外注册品牌名称或商标，但是企业的产品仍然在国内生产和销售。这种品牌都号称在海外有研发机构，实际上是彻头彻尾的国内生产和国内工艺，产品的质量、工艺、设计等与其宣称的质量不相符合。 qmS9*me { ?l:HQ@FX ?中国牌的“洋面孔” dwOfEYC ?人们能够在国内的眼镜展会上看见五花八门的“洋面孔”，其实就是一些国产品牌的升级版，到国外注册商标“留洋”归来，也算个“洋务派”，有些还是有货真价实的洋设计师立镇，有的干脆就是“国产’设计师自创国外的设计。有的品牌故意从里到外从上到下一个中国字都没有。画册在国外拍，模特用洋人，店面装修是欧式的，产地是意大利的，看上去很像“ HYPERLINK \t _blank 国际品牌”。这种商标洋化的做法在国内眼镜行业已盛行一段时间，且有愈演愈烈之势。 ahc)1DA*H ?Z8v\@?5R ?中国牌“傍”洋 HYPERLINK \t _blank 品牌 Z@~gN5@,M ?与商标洋化相呼应的是傍名牌之风，就是利用国际著名 HYPERLINK \t _blank 品牌的强势影响力，抢注一个与知名品牌类似或谐音的品牌名称，形成消费者视听的混同，进而促成市场购买的品牌现象，如“罗登斯兰”之于“罗敦斯德”，“伊兰特”之于“伊蓝特”，前者傍着后者的威名。 m=l8 ?与“他主品牌”的蔚然兴起相对应的是自主品牌的不容乐观。据悉，虽然我国眼镜出口量多年来位居世界第一（80％出口眼镜深圳造），但其中自主 HYPERLINK /brand%20knowledge.html \t _blank 品牌眼镜不脚1%。在“他主品牌”的重任之下，自主品牌寸步难行。 {X !vb ?_c5@)I~ ?-[mmTsS ?“他主 HYPERLINK /brand%20knowledge.html \t _blank 品牌”的普遍具有，虽然在一定程度上拉近了我国眼镜品牌与国际 HYPERLINK /brand%20knowledge.html \t _blank 品牌的距离，带动了一些眼镜企业更好地与国际接轨。但另一方面，我们不得不考虑这样一个问题：为什么这种与国内眼镜品牌相比只是注册地点不同的“洋品牌”能够稳居我国高档商场，并能够赢得广大消费者的青睐？一项调查表明，很多消费者对“假洋牌”的真正来源一无所知，在他们看来，只需是洋品牌就是好的，戴起来就觉得比国内眼镜高一等。笔者采访了一些朋友，他们普遍认为戴米顿眼镜的档次就是和一般品牌不一样！殊不知米顿也是中国造。这种现象一方面反映了国人对洋品牌的盲目追求，同时也折射出我国眼镜品牌在 HYPERLINK \t _blank 品牌运做上，尤其是品牌文化的挖掘上具有着严峻的欠缺。 pF;. nt) ?/[R=-s ; ? HYPERLINK \t _blank 品牌已经成为现代市场上一张极为重要的通行证，中国眼镜行业要制造自主品牌，关键不在于能否“拿来”，而在于不是借其名，更要重其实。眼镜企业必须从低成本价格扩张模式转向品牌竟争模式，从追求产品合做力转向追求品牌合做力。同时，还要完全改变 HYPERLINK \t _blank 品牌“拿来主义”的意识，靠贴牌只能分得残羹剩饭。