第9章产品策略综述.ppt

第9章 产品策略;考核知识点和考核要求;第1节 产品组合策略;第1节 产品组合策略; “未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品能提供的附加利益（如、服务、广告、顾客咨询、购买信贷和交货以及人们以价值来衡量的一切东西）。” ---美国市场学家西奥多. 李维特教授 ;买海尔空调时各层次的产品各是什么？;第1节 产品组合策略;; ;PG公司的产品组合;;产品组合的优化和调整;第2节 产品生命周期;第2节 产品生命周期; 导入期; 成长期; 成熟期;策略： 继续策略 集中策略 收缩策略 放弃策略;产品生命周期的非典型形态;c 风格型;;;第3节 新产品开发策划;新产品的概念 所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新功能、新结构和新用途，能在某方面满足顾客新需求的产品 ;;新产品开发的必要性;新产品开发战略选择; 跟随型新产品开发战略;??产品开发过程;第4节 包装策划;包装及其作用 1、包装的构成;产品包装的作用;包装设计;包装策略;案例