第六章+国际市场细分与目标市场策略探析.ppt

第六章 国际市场细分与目标市场策略;【引例】L‘Oreal的市场细分战略;高端品牌;中端产品;低端产品;欧莱雅【旗下产品】;欧莱雅【旗下品牌】;【铺垫】STP营销/目标的主要内容;第一节 国际市场细分的概念和意义;【知识补充】;;;;案例：高露洁的目标市场选择;;第二节 国际市场细分的程序;;;;;;;;;;;第三节 国际市场的目标营销;;;案例：美国Unillever公司按经济水平细分市场;;;;; ;;【补充】关于专业化和多元化的讨论;;专业化经营成功案例;;;; 多元化成功案例;;;关于企业“多元化” 发展战略探讨;第四节 市场定位;;功能定位;周杰伦的代言定位;价格定位;竞争定位;;;;早期的女士香烟 西部牛仔形象;;