第四章国际广告自治组织与管理探析.ppt

第四章?? 国际广告组织与管理 ;第三节??国际广告代理制度;国际广告代理制度比较;商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。;商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别;国际广告代理方式;国际广告代理公司的选择 ;国际广告代理制的形成过程 ;第二节?? 国际广告管理 ;三、国家广告管理的组织与方式;二、国际广告管理的重点内容 ;一、国际广告管理简介;第一节?? 国际广告组织 ;三、世界广告行销公司;二、亚洲广告协会联盟;一、国际广告协会(IAA) International?Advertising?Association ;国际广告协会的目的;主要刊物 ;最大的和最有权威的国际广告团体;简称IAA，是最大的和最有权威的国际广告团体。;组织机构;宗旨;国 际广告协会为保护消费者利益，制定了相应的《国际广告从业准则》;国际广告从业准则的主要内容;特殊广告方式准则;特别产品与医药广告准则;7、药物及治疗之广告： ;(4)不宜滥为引用职业医生及医院临床实验之效果：;(2)不宜采用恐吓手段：;(1)应避免误人或夸张之宣传：; (5)不和登载文辞夸张之函件样本，广告中不可采用内容过分渲染与文辞夸张之函件复 印本，以作为治疗效果之佐证。 (6)禁登催眼治病之广告：广告不可提示采用催眼治疗疾病之方式。 (7)疾病需要正常医疗：