第十三章国际营销探析.ppt

;;;;;;;;第一章 市场营销导论;;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;第一章 市场营销导论;; 国际市场的进入方式，依据产品是否在国内生产，可以分为产品出口和国外生产销售两大类。;;;;;;二、国外生产： 国外生产是指企业将生产（营销）过程的一部分或全部转移到国外进行，然后就地销售或者转售给其他国家。国外生产的主要形式有：;;;;;;;;;企业的国际 营销战略：;; 全球营销策略包括四个主要方面：全球营销任务、全球市场细分、全球竞争定位及全球市场营销组合。;;（二）全球市场细分;;;;;第四节 国际营销的新发展——全球营销;第四节 国际营销的新发展——全球营销;本章小结;本章小结;复习思考题;复习思考题