第五届全国大学生网络商务创新应用大赛依芙娜品牌推广探析.ppt

学 校：广东理工职业学院 团 队：EVA之恋 指导老师：罗学强，谢添祥 合作企业：依芙娜服饰有限公司 ;;项目概述;项目背景;项目介绍;1~2年;项目优势;项目的可行性分析;;市场趋势;竞争对手分析;SWOT 分析;S（优势）: 1.人们对贴身衣物的讲究，为“依芙娜”网购平台提供了巨大的发展环境和空间。 2. “依芙娜”公司提供的产品都是自主研发、生产的。 3.“依芙娜”在技术、资金等方面都具有一定的实力，能较好地适应市场的变化。 4.将网上店面与实体店面有机结合，既可以满足用户的体验需求，又在最大程度上简化了销售流程，节约了成本。 5. “依芙娜”所拥有的产品丰富，更新速度快，能及时跟踪市场；全天候营业，商品分类合理，查找容易，给消费者带来方便、快捷的购物体验。 ;市场定位;城市人均可支配收入或农村人均纯收入2000元左右，家庭年均收入在7000—8000元，约占全社会消费购买力的27％。 ;市场定位;产品定位策略 ;“依芙娜”将产品定位于中高档，，设计出既适合高层人士，又能被大众普遍接受的产品，使得其消费市场最大化。; 爱美是女人的天性，无论哪个年龄阶段的女性都希望自己拥有迷人的身材曲线，尽可能留住自己的身材和美丽，年轻的想玲珑曼妙，年纪大的想保持住圆润风韵，如果任凭岁月流逝，身材就会走形，这是自然规律。“依芙娜”把产品需求功能定位