第一章广告概论探析.ppt

　　　　　　　　　　　　　　　　;第一章 平面广告设计概述;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;　　　　　　　　　　　　　　　　　;　　　　　　　　　;创意的含义 就目前情况而言，“广告创意”的概念或定义比较多，根据综合各方面的定义，我们可以将广告创意理解为：为了达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。 ; 广告创意的语言表达 语言是人类进行思想与信息交流的工具，广告有了创意之后，我们就要以语言文字的形式将其表达出来，文案写作就是创意与信息传播的互译，而标题则是广告中最为重要的部分，是方案的精华所在。 ;标题创意的技巧 1、以直陈的方式创意标题 2、以新闻的方式创意标题 3、以问题方式创意标题 4、以悬念的方式创意标题 5、以比喻的方式创意标题 6、以庆贺祝愿方式创意标题;广告语的创意准则 在广告中，广告语的创意有着特殊的地位，一条优秀的广告语，不仅能强化广告内容和主题，而且能准确地表达商品或服务的信息。因此，广告语的创意必须与时俱进，尽可能地从时代风貌、文化内涵等方面去发掘。 1、简洁可信 2、上口易记 3、意境深远 4、独具风格 5、富于情感;广告文案创意的要求 创意准确 广告