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第三章 市场营销环境分析 ;营销环境：影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。 环境给企业营销带来双重影响（机会和威胁），是企业营销活动的基础，是制定企业营销策略的依据。 ;; 分析营销环境的目的：寻找机会，避开威胁。 营销机会：对企业营销富有吸引力的，企业取得竟争优势和差别利益的环境机会。 环境威胁：营销环境中对企业营销不利的趋势所形成的挑战，对此如不采取相应果断的市场营销行动这种不利的趋势将损害企业的市场地位。 ; 与企业营销活动的相互关系的密切程度： 微观环境：直接影响和制约企业的营销活动的因素。这些因素与企业紧密相连。 宏观环境：间接影响和制约企业的营销活动的因素。影响微观环境的一系列巨大的社会力量。 ;第一节 微观环境分析 ;一、企 业; ;营销中介：协助企业进行促销、销售以及配销等经营活动的中介组织。包括实体分配机构、营销服务机构、金融中介机构等。 ; ;按购买目的的不同可将市场分为： 消费者市场：为了进行消费而购买商品或服务的家庭和个人组成的市场。 生产者市场：购买产品和服务是为了进行再生产活动的其他生产者所组成的市场。 中间商市场：购买产品或服务然后再转售的经济组织构成。 政府市场：为提供公共服务而进行商品和服务购买活动的政府以及其他非赢利性机构。 国际市场：国外的商品和服务的购买者包括外国的消费者、生产者、中间商、外