标志设计1答题.ppt

标志设计;第一节　　概述 第二节　　标志的特点与设计原则 第三节　　标志设计的构思与创意 第四节　　标志设计的构成要素 第五节　　标志设计的构成方法 第六节　　标志的表现方法 第七节　　标志设计的制作方法 第八节 标志设计实训 ;第一节　　概述 ;（1） 徽标 徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。;（2） 公共标识 是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。 ; （3）商标是指商品的标记???随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。现在，不少企业已经把商标与企业宣传统一起来，形成一个完整的企业形象识别系统，用于企业所涉及的各种环境中，对企业和产品的宣传起到有效的宣传作用。 ; 2．按结构 （1）平面形式 ; （2）立体形式 ;3．表现手法 具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。;4．表现形式 标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。 ;三、标志的起源与发展;新石器时代仰韶文化彩陶人面鱼纹盆，中国国家博物馆藏;　 随着人类进入阶级社会，商品经济的发展，产品也有了明确的归属权，封泥、印章、印记都是我国真正的意义上的标志。 封泥又叫做“泥封”，它不是印章，而是古代用印的遗迹──盖有古代印章的干燥坚硬的泥团──保留下来的珍贵实物。是在商品交换过程中，将捆扎好的的物品，在其绳结上用泥封固，并按上印章，作为信誉的凭证。 ;到汉代，全国除了原有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都刻有各自的标志。;唐 代是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎盛时期。姓氏、行铺、作坊的名称作为商品的标志的情形已很普遍。而且标志具有了宣传产品的功能。如“太白遗风”的酒名。在唐玄宗时期，人们发明了世界上最早的防伪标志，即人们利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印，在纸面上压印一种暗纹标志。 宋 代标志更加的多样化，出现了图文并茂的标志，;湖州真石家念二叔照子 铜 镜;1904年，中国政府开始办理商标注册，当时的清政府颁布了《商标试办章程》。这一时期的民族工业逐渐发展起来，但是标志的设计还深受国外标志和月份牌的影响。 月份牌 卡片式的单页年历,方言指日历。 清代末年和民国初年以后，上海原有的木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，出现了上海年画史上一个新的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起的一个新品种。 ; 月份牌 广告 的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。 洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历（由此产生“月份牌”这一称谓），赠送给顾客。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此不疲。 20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。主要是为香烟，布匹做广告。;新中国成立后，1950年政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了《商标管理条例》，中国的商标设计进一步正规化。;80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段 1、媚外阶段 ： 洋车 洋火 对洋货的信服 2、自我膨胀阶段： 经济发展 ，文化的复苏 ，意识的进一步觉醒，带有盲目性。 3、再认识阶段： 民族工业的发展脚踏实地，人们的思想也落了地，设计的发展方向也明确化，发展适合自己的设计。 4、成熟期： 民族化，世界化。;（ 二 ）国外的标志 在古代埃及古希腊时期，就开始使用标识，在古埃及墓穴中就发现过刻有标志的器皿，及绘有家畜标记的墓石。 12世纪 以后，欧洲社会发展迅速，在普遍使用标志的过程中，实力雄厚的商人，相继使