标志设计第六章答题.pptVIP

在日常生活中，不管是我们生活中经常看到的一些标志形象，如：交通标志、招牌、产品的商标等，还是专门的标志书和作品集，都会有大量的信息传递给我们。因此平时要善于发现与积累素材，寻找新鲜的视角，颠覆习惯性思维，在生活中敏锐地感受平常中的不寻常，从而培养探索性思维方式，还要善于整理、分析和思考，这都是学习标志设计的最有效的方法。学习标志设计时，可以依据标志设计的基本设计程序，通过实际方案的模拟训练或直接参与市场设计实践，来迅速提高标志设计的思维能力和表现能力。;第一节 标志设计的基本设计程序; 二、市场调研 对企业有了初步的印象归纳后，设计师可通过市场调研获得创意设计所需要的信息。可以向企业客户询问一系列有关企业和商品的有关情况，还可以向消费者了解该企业的一些信息。调研的内容很多，主要包括：;完整，横向思维能够提供丰富的构思创意，有更多的选择性。在构思的过程中，最好有草图记录，便于分析和记忆。当你画出相当数量的草图时，肯定能从许多草图创意中找到突破口，从而产生理想的创意。 四、草图表现 一个好的标志创意不是一蹴而就的，而是需要边构思，边画草图，边完善。草图表现不但可以把构思创意呈现出来，而且还可以进一步完善设计师的想法，或产生新的构思创意。 草图表现有两种：一种是手绘草图，与构思创意是同步的，边想边画，这样便于呈现构思，使构思可视化。手绘草图非常随意，不受环境制约，易于实现，钢笔、铅笔、彩铅等都可以使用。另一种是电脑实验表现。电脑实验表现是在手绘草图的基础上进一步肯定的方案，因为许多方案只有在非常具体的情况下才能作出判断，如图形的转换、色彩的丰富等。电脑实验表现可使一些想法在尝试中得到验证。同时，电脑实验表现可以产生一些意想不 到的图形色彩效果。 五、确立方案 为了使客户对标志设计方案尽快定稿，应按客户的要求把标志的“形”画准，也就是画出对方想要得到的预期形象。因此，设计方案应该多元化。 斟选方案是一个力求最佳方案的过程，来自于设计者本人对设计的几种标志的确定，通常在给客户推荐标志设计方案时，应该有明确的导向性，提出最佳设计方案。;同时，也是客户在挑选方案时，根据自己的喜好和观点，选出最佳设计方案。虽然不是唯一的，但能据此确定设计的方向。通常情况下，斟选设计方案应在三个以上不同类型的方案中作出选择。第一种是按客户要求而设计的“适合型”标志方案，它是按客户提出的意见所进行的针对性的设计。第二种是设计师按照客户想法进行的大胆创意设计，这种设计方案完全摆脱了程式化的阴影，体现出现代标志的时尚性。第三种是对前两种方案的综合，即采取所谓的折中办法设计。在选择方案时，应从创意、图形、色彩、艺术语言、制作效果和应用等几个方面进行考虑。斟选方案有两个过程：一是设计师根据设计要求选出自己感觉好的方案；二是由客户选出。但不管采用哪方意见，最终都要经过讨论研究，确定最佳设计。 六、设计完稿 当标志设计方案定稿后，设计师可用电脑进行设计制作。标志图形一般在A4的幅面上制作，同时，通过电脑制作，可以从多方面进行调整，以达到理想的效果，如标志不同造型、色彩、标志制图、标志部分应用等，都可以实现。再配上设计说明，进行简单的编排，即可形成一个完整的标志方案。 七、推广验证 可以选择几项最能体现标志美的应用设计进行推广验证，考查其是否完美，如有不妥之处要及时调整过来。同时，在完成标志设计方案后，一定要配上相应的名称，并配上与标志设计风格相联系的名称设计，以确保标志与品名统一。; 八、注册查询 标志设计的最终目的是使用，因此设计师要有责任感和标志注册的意识，要为客户考虑，以协助的方式帮助客户到政府有关商标事务所办理查询和登记注册。在注册过程中，如果发现标志设计在图形上有问题，要主动为客户寻找解决问题的办法，大到重新提供备选方案，小到在细节上的修改，以使注册顺利完成。;第二节 标志案例分析;志招标，其方法是全国征集。今日女报的办报宗旨是展现今日中国女性的风采，标志设计的目的是提升报纸的品牌形象。21世纪是女性的新时代，因而，今日女报的标志设计要有当代女性的世纪风采，展现巾帼英雄的精神面貌，要有时代气息，当然也要具备报纸媒体的特征。 [调研、分析] (1) 设计主体的调研。当初的设计属于投标方案，由于不是直接面对客户，因此，对今日女报的了解自然是非常少，而主要的信息来源是：①征集书的内容提示；②今日女报本身；③网络。 (2) 同行业的调研。了解同行业，如湖南日报、长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报等等。调研的目的是了解