BOB：成都华侨城东岸项目整合推广提案课题.ppt

;上游 东岸 华侨城 华侨城·东岸形象塑造策略 成都BOB尽致广告公司 2010.11.25 ;华侨城东岸2011年的传播命题从几个问题开始：;华侨城与其它发展商到底有什么不一样？;25年的深圳华侨城，给深圳这个文化沙漠，这个快节奏，高压力的城市带来了艺术、人文、欢乐与舒适高品味的生活体验。;所以，东岸与华侨城的重要关联是： 艺术、人文、生态的高品味生活体验。;成都华侨城3000亩到底带来了什么样的生活;感觉成都华侨城仅仅只有欢乐谷。 感觉这是一个年青人的欢乐开心地。 商业较为清冷，高尚人文生活暂时无法体验。;东岸到底要落地去卖物理属性还是其它？;有几个关系需要界定清楚;所以，华侨城要有大牌范;千万级豪宅区;当我们不能提别墅时，对产品定位应该直白传递项目价值感、身份感的时候，不需要遮遮掩掩，不需要扭捏作态。和产品面积区间的注释说明一样，仅仅是陈述一个客观事实。 东岸一期A1地块的纯别墅特征，我们将其产品定位为： 河岸上游，千万级豪宅区，350~600平米，栋栋独揽天地。 东岸二期A2A3A4地块叠拼与洋房融合，我们将其产品定位为： 河岸上游，千万级豪宅区，140~348平米，环水叠景大户。 什么是大牌范儿？ 就是把别人极力渲染,声嘶力竭吼出来的话说得简单、直白、冷静。 ;上游生活的姿态 与上游生活的生活方式;上游生活的是身份标签的代言;上游生活本应成为华侨城·东岸价值标签，却从没