毕业论文我国当前网络广告的现状及发展趋势重点.doc

毕业论文--我国当前网络广告的现状及发展趋势分析 毕业设计论文说明书 题 目 我国网络广告的现状及发展趋势分析 摘 要 随着信息产业的高速发展以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传还可以有效的将文本声音图像和动画等结合起来传送多种感官信息为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁目前网络广告的发展得到了逐步完善传统广告也都融入了网络广告市场众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力它为企业创造了巨大的商机正是如此我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势本文首先阐述了网络广告的由来发展史和网络广告的概念认为网络广告就是在网络上做的广告利用网站上的广告横幅文本链接多媒体的方法在互联网上刊登或发布广告通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题针对网络广告中暴露出来的问题给出具体的解决办法最后提出网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用 关键字网络广告问题特点趋势 目 录 摘 要I 前 言1 一网络广告概述1 一网络广告的含义1 二网络广告的特点2 三网络广告的分类4 四网络广告的优势6 二我国网络广告发展现状分析7 一优势不断体现效益日益明显8 二网络广告市场增长迅速并且竞争激烈8 三网络广告将于营销全面结合9 四网络广告将于传统主流媒体合作整合传播9 三我国网络广告发展存在的问题10 一观念问题10 二数量问题10 三法律问题11 四人才问题14 四针对我国网络广告存在的问题采取的应对策略14 一网络广告内容要具体真实14 二通过定向传播和精准营销提升广告有效性15 三制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众15 四改善政策与法律环境加大网络广告监管力度15 五加快我国网络技术的发展努力拓宽网络广告的范围16 六利用传统媒体进行广告站点的宣传16 七广泛普及上网的技术知识16 五我国网络广告发展的趋势分析16 一短期内发展趋势16 二中期发展趋势18 三未来发展趋势20 结 论26 致 谢27参考文献28 我国网络广告的现状及发展趋势分析 彭福忠 前 言 随着互联网时代极大地改变着人们的生活同时也对广告媒体产生深远的影响随网络时代的到来数字媒体成为继语言文字和电子技术之后最新的信息载体数字媒体的发展随着信息产业的高速发展以Internet为传播媒介的网络广告Internet Advertising 也已成为当今世界最热门的广告形式但由于它存在一些问题制约了其发展本文基于对我国网络广告的现状和未来的发展趋势进行分析提出现阶段存在的问题并提出促进网络广告发展的策略 一网络广告概述 网络广告是一种新兴的广告形式它依托互联网而产生互联网是有史以来发展最快的媒体有研究显示将一种传播媒体推广到5000万用户广播用了38年电视用了13年而互联网仅用了5年互联网诞生初期一直作为一种在国防科技教育领域使用的通信交流工具而存在直到90年代初期万维网出现后大量的信息源以超文本格式进行全球链接终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念1998年6月的法国世界杯克林顿绊闻案因特网以其特有的交互性第一次压倒报刊广播电视等传统媒体真正确立了第四媒体的地位发展如此之快的互联网以方便快捷交互性强等优势为人们所喜爱同时为网络广告主提供了一个受众清晰信息量超大费用偏低的良好媒体平台网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传还可以有效的将文本声音图像和动画等结合起来传送多感官信息为消费者和广告主架起一座沟通桥梁 一网络广告的含义 由于国内外对网络广告的概念的认识不同所以国内外研究者和业界人员对网络广告的理解也不一样但是比较流行的观点认为网络广告就是利用网站上的广告横幅文本链接多媒体等方法在互联网刊登发布并通网络传递到互联网用户的一种信息宣传方式 简单的说网络广告就是以互联网为信息的载体而对互联网用户进行产品宣传的一种手段对于互联网的每个用户来说网络广告的运作所担任的角色可能是产品的经营者也可能是服务的提供者或者是网络中提供服务的中介商等但是宣传网络广告的本质都是向特定的互联网用户进行传播信息而达到其促销或影响产品知名度及提供其他服务的目的 互联网络技术的快速发展许多网络广告的内容和形式也发生了变化网络广告的定义已经不