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搞笑推销手表广告词 篇一：手表的品牌营销分析 手表的品牌营销分析-深度分析一、手表品牌的营销价值 品牌是虚拟的符号还是具象的载体，早已没有争论的意义。品牌的价值载体和识别功能，使产品的市场目的显得直白简单，使消费选择的标签持久的留在消费者的记忆中。于是，在诸多竞争对手中，记住了被选择的品牌。 在国际市场只属于二、三流档次的国外某钟表品牌，就是在“文革”期间也曾被国人推崇，可谓深入人心。当国外钟表大量进入国内市场，该品牌的亚太地区总经理，却不得不为渐失市场份额的原因做深刻的反思：产品款式导向的无特色经营，使品牌在市场的识别趋于混乱，消费者渐渐不认识你到底是谁。 若自己百元左右的手表和几万元的手表，以同样的品牌同时摆放在同一个专柜的时候，品牌在市场定位引起的认识混乱，使品牌的含金量受到了消费者的质疑。如果每年没有成千上百的新款手表上市，那就不是斯沃琪品牌；如果柜台里的手表琳琅满目得令人目不瑕接，那也不是劳力士品牌。显然，品牌本身具备细分市场的功能。所以国内某些台、挂钟生产企业，为不同市场、不同消费群体，甚至不同的销售渠道，赋予特定产品以不同的品牌名称。 消费的选择，从某种意义上讲是在选择价值。同类同质不同价的现象，足以说明品牌赋予了产品新的价值。品牌，为消费者心里营造着不同的消费氛围，当满足的层面不断外延时，愉悦的感觉就决定了 消费的行为。品牌在市场上的具体体现就是知名度、美誉度、忠诚度，如何进行三者之间的跨越，是考量企业营销效果的有效方式。广告只能提高知名度，其功能是引起消费者的关注，但无法提高美誉度，也不可能有效的提高消费者对品牌的忠诚度。忠诚度是消费者对品牌感知的情感度量。市场对产品的要求 当短缺经济过去以后，市场经济给所有的人以充分想象的空间。丰富多样的商品，培育着追求个性的消费时尚。崇尚个性、倡导休闲经济与追求效率、快节奏生活，成为当今生活的主要特征。产品的生命周期和产品进入市场后的市场生命周期的差别，也使产品从经久耐用到很快被取代、被淘汰；从功能第一，到讲究美感、讲究赏心悦目。新旧时代，在观念上形成了强烈的反差。 没有创新的企业是没有市场的企业。所有的功能和品质是产品乃至品牌的生存依托。而当这些成为必需的时候，消费的关注度自然要转移到其它方面。创新是品牌在市场上保持生命力的基本保证。顶极品牌的创新重点，似乎在默默完善品质的同时，更多投入到营造体验经济的营销策划中。价值的体现，脱离了成本的考量，市场价值的认同，也进入了一个虚拟的愉悦感觉中。 价格故然对产品的销售有很大影响，但价格本身也是产品的一部分。产品在市场上扮演的角色不单纯是即时销售，630万元的宝珀手表很能说明问题。经常可以听到，同样产品在很低价格时，市场可能不屑一顾，当价格抬高到常理不可思议的时候，却出现消费者争先恐后的另类现象。显然，只知降低产品价格，并非善待市场的唯一良策。 正常情况下，制定价格的两个层面：其一就是产品及产品质量；其二应是所针对的消费对象。尤其，针对消费者触及更多感情色彩时，应该给予他们认同的感觉。 二、手表品牌营销的推导形式转换 过去那种表头和表带，在商场柜台上分别出售的形式早已过去，品牌的推导更侧重于商店的现场宣传推导。借用橱窗宣传和商品的包装，直接面对广大消费群体，进行持续的宣传，尤以瑞士几大强势品牌为最。品牌专柜造价动辄几十万元，使专柜变成自身品牌不落幕的展会，竞争和竞争的实力，也在有声有色的推导中进行着。 1996年，瑞士某品牌几十亿元的推导费用，到现在也难以被人理解。当时，品牌产品在持续有效的推导中，日渐深入人心，被市场接受并带来相应回报，现在每月几千万元的稳定收入是不争的事实。但用同样的方式进行同样的运作，在今天期望达到同样的效果那是不可能的。 品牌、产品、推导都是为了留住客户。而供应商、经销商、零售商及顾客都是企业的客户。如何留住老客户，包括优秀的商场营业员；如何进行产品和渠道的差异化设计和经营，重新策划市场营销；如何利用忠诚顾客的口碑效应去影响更多的潜在顾客。这应该是企业在营销策划中需要考虑的问题。 三、手表品牌经营无技巧 在不同时期和不同环境下，经营本身都有着鲜明的时代特色。在时代所赋予共性的大环境下，不同品牌在不同方面，努力突显各自的 特色。有一个现象，高档产品的品牌可以历经上百年，而低端产品则无法看到有历史渊源的品牌。生活赋予低端产品款型风格必须追求时尚的使命，而曾经的时尚，又太容易被新的时代所遗忘。低端产品在市场上的生命周期决定了产品本身的市场寿命。 新的品牌入市对市场前景过分的乐观，对市场风险预测不足，容易抱有更多的****心理，而忽视了品牌导入市场后还有成长、成熟、衰退等产品发展的必然规律。现在风靡全社会的手机当初的大哥大，能有几个人想到它今天的辉煌。而手机从模拟机到数字